25 червня відбувся щорічний Mrktng марафон від онлайн-видання про маркетинг, комунікації та креатив MMR та бізнес/медіа бюро ekonomika+. Понад 30 представників великих компаній поділилися найкращими маркетинговими та комунікаційними практиками. Захід зібрав понад 400 учасників в інноваційному просторі Unit.City.
Ведучими MRKTNG марафону стали Нікіта Добринін, ведучий проєкту "Ближче до зірок" на телеканалі ТЕТ, Ірина Прокоф’єва, ведуча "1+1 Марафон", спеціальна кореспондентка "ТСН. Тиждень", Володимир Рабчун, ведучий 1+1 media, та Катерина Волошина, продюсерка Mrktng марафону та головна редакторка MMR.
Фото: Mrktng марафон
Розпочала марафон Анна Ільєнко, Sales & Development Director Gradus Research, яка поділилася інсайтами з дослідження поведінки споживачів в Україні під час війни.
Фото: Mrktng марафон
Директор з маркетингу Сергій Грабчак розповів, про те, як банк комунікує розбудову безбар’єрного суспільства у фінансовому секторі. Він представив програму "Моя безбар’єрність" та її комунікаційну складову.
"В Україні на сьогодні приблизно три мільйони людей з інвалідністю. Бізнес не може залишатися осторонь", — зазначив він.
Фото: Mrktng марафон
Live подкаст "Не під запис" прямо на сцені марафону записали засновниця та керівна партнерка Uagency, директорка з комунікацій UFuture Олександра Погоріла та PR агентка та celebrity marketing manager Анна Давиденко. Гостями подкасту стали співзасновники бренда Cher’17 та інфлюенсери Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь.
Фото: Mrktng марафон
Комунікаційною стратегією Укрзалізниці поділився заступник директора Пасажирської компанії, керівник з пасажирських комунікацій та клієнтського сервісу Олександр Шевченко. За його словами, зараз більшість меседжів Укрзалізниці демонструють суть роботи залізниці під час війни, завдяки чому з’являється час на оновлення рухомого складу.
Маркетинг-директорка ПУМБ Ксенія Сікорська поділилася, як запускати та розвивати КСВ-ініціативи, які виділяються в інфополі та досягають вражальних результатів. Як втілювати креативні ідеї навіть за обмежених ресурсів, розповів керівник Strategy & R&D Megapolis Віктор Іванченко.
Маркетинг воєнного часу — яким він має бути? Ідеями та кейсами, "як робити з лимонів лимонад", на панельній дискусії поділилися Антон Бокий, Head of Group Brand Marketing Intertop, Катерина Сахарнова, директор з маркетингу AB InBev Efes Україна, Ганна Кочегура, резидентка Підпільного Стендапу, Поліна Толмачова, маркетинг-директорка ICTV та ICTV2, Борис Цомая, експерт з маркетингу. Модераторка — Тетяна Шерман, керівниця департаменту маркетингу і комунікацій Академії ДТЕК. Директорка бізнес-напряму EVA BEAUTY Василина Петлицька розповіла про новий формат концепт-стору Лінії магазинів EVA. Вона також поділилася різницею потреб споживачів масмаркету і преміумсегменту та як EVA Beauty з ними працює.
Фото: Mrktng марафон
Кейс зміни позиціювання телеканалу ТЕТ представила директорка з маркетингу Надія Сперчун. Як Kernel за допомогою креативу залучає важкодоступні групи стейкхолдерів, розповіла директор з комунікацій та GR Катерина Співакова. Спікерка на кейсах "Мед мінних полів" та "Шлях зерна" показала, як Kernel успішно побудував комунікацію зі стейкхолдерами. Про виклики та тренди, пов’язані із ШІ у роботі креаторів, розповіла Олена Андрієнко, заступниця директора з правових питань Publicis Groupe Ukraine. А Оксана Стехіна, CBDO dentsu Ukraine та Global Network Director iProspect Global, поділилася інсайтами, як застосовувати український досвід маркетингу для досягнення успіху у глобальних корпораціях.
Керівниця Big Data team "Vodafone Україна" Ганна Дьяконова презентувала на реальних кейсах, як бізнесу вигідно використовувати Big Data, та як з їхньою допомогою створити портрет аудиторії без фокус-груп. "80% лідів з маркетингових агенцій приходять з рекомендаці", — як будувати маркетинг-агенції у кризовий час та на яких каналах сфокусуватися, учасники дізналися від Валерії Лавської, CMO Promodo.
Фото: Mrktng марафон
