Блоги

Парфумерний ринок поступово й максимально обережно відходить від глобальних маркетингових досліджень самого запаху і переходить до експерименту, коли парфум створюється через сучасну філософію та нові технології.Усі пам’ятають роки, коли в люксових, а навіть і нішевих брендах ми відчували трендову схожість композицій. Нині ж поціновувачі шукають автентичності, а парфумери — нових технологій.У 2025 році в Україні вже з’являються нові аромати, і їхній огляд показує, куди загалом спрямована світова парфумерна спільнота. До речі, нещодавно (з 19 по 22 лютого) в Мілані пройшла наймасштабніша світова парфумерна виставка Esxence, на якій сотні парфумерних домів представляють свої продукти. І я впевнена, що дистриб’юторам цікаві не просто ще одна варіація композиції з трояндою, а парфуми з сучасною філософією.Які тренди в парфумерному світі сформувалися в ці роки?Поєднання біотехнологій та природних матеріалівПарфуми майбутнього — це гармонійне поєднання природи та технологій. Молекули об’єднуються, щоб стати відправною точкою трансгуманізму в парфумерії.Не всі природні аромати можливо передати натуральним шляхом, але парфумери активно працюють над створенням максимально реалістичних нот. Наприклад, поєднання ароматизованих рідких Aqual™ і Yuzu оживляє цитрусову металеву свіжість. Оксамитова шкірка і соковита фруктовість персика переплітаються з Hexyl Acetate — загадковим інгредієнтом, отриманим у результаті біотехнологій, який нагадує аромат зеленої груші чи банана. Нота жасмину при контакті з Mugane™ одразу підсилює квіткову яскравість. А молекула Vinyl Gaiacol, яка відповідає за "димний" відтінок в ароматі віскі та обсмажених кавових зерен, дублює амброву й тваринну біотехнологічну ДНК ванілі.Використання штучного інтелектуШтучний інтелект активно інтегрується у процес створення парфумів, допомагаючи розробляти нові аромати, оптимізувати виробництво та відкривати несподівані ольфакторні звучання.Даніель Андрієр (парфумер): "У рамках своєї стратегії цифрових інновацій компанія Givaudan із захопленням повідомила про запуск Carto — новітньої інтерактивної системи, яка оновила способи створення ароматів. Carto — це інструмент на основі штучного інтелекту, що використовує унікальні інгредієнти та допомагає парфумерам знаходити ідеальні формули. Тепер можна задати свої улюблені ноти, а Carto запропонує молекули, сировину та оптимальні пропорції для створення унікального парфуму".Гендерна нейтральність в ароматахЩе на початку XX століття талановиті маркетологи активно розділили парфумерію на "чоловічу" та "жіночу". Рекламні слогани того часу звучали так: "Не будемо приєднуватися до дам! Залишимо квіткові аромати жінкам… Дозвольмо собі бути чоловіками, обираючи фужерні аромати."Проте вже понад 10-15 років набирають популярності унісекс-аромати. Сучасна парфумерія стає складнішою, яскравішою, цікавішою. Нішеві бренди експериментують із сировиною з усього світу, створюючи унікальні поєднання:Листя фіалки + копчена смола ладанникаЗелені бананові листи + землистий пачуліКмин + шоколадна деревина (гуаяк)Абсент + сандалДимчастий шафран + акватична мінеральністьЦі аромати однаково подобаються як чоловікам, так і жінкам. До того ж парфум відкривається індивідуально залежно від типу шкіри, способу життя та навіть клімату.Екологічність та усвідомлене споживанняСучасний світ дедалі більше приділяє увагу екологічності. Зростає попит на натуральні інгредієнти та екологічно чисті процеси виробництва. Апсайклінг сировини (абсолют троянди, яблука, атласького кедра), використання виключно натурального сільськогосподарського виноградного спирту, 100% переробка пакування, відмова від целофану — усе це стає нормою для парфумерних брендів.Державний контроль також посилюється. Наприклад, видобуток смоли удового дерева Aquilaria регулюється на рівні урядів, щоб зберегти популяцію дерев. На плантаціях в Індонезії, замість кожного переробленого дерева, висаджують нове.Однак, незалежно від глобальних трендів, головне для кожного поціновувача парфумерії — знайти своє унікальне звучання. Українські дистриб’ютори з любов’ю та повагою ставляться до потреб клієнтів і пропонують найкращі ольфакторні рішення світового рівня.

Досить прикро вкотре чути закиди від "православних", що ось знову в Лаврі то чорніють хрести, то падають... і, на жаль, багато необізнаних людей ведуться на такі маніпулятивні речі. Пояснюю наступне: російські обстріли, котрі аж ніяк не зупиняються, а лише посилюються щоденно проти українського народу, якраз і є причиною в тому, що на Всіхсвятській церкві (побудована нашим славним гетьманом Мазепою) хрест не витримав вібрацій і вибухових хвиль і керівництвом Національний заповідник Києво-Печерська лавра були викликані спеціальні служби для зняття хреста.Всіхсвятська церква, як і весь комплекс Києво-Печерської Лаври, є обʼєктом всесвітньої спадщини ЮНЕСКО, що перебуває під загрозою. Понад десять років храм потребує негайної комплексної реставрації.Хрест обов'язково буде відреставрованим і урочисто буде освяченим і встановленим на своє місце. І Лавра обов'язково засяє тією славою, що була за часів преподобних (котрі у свій час перебували в юрисдикції не Московського, а Константинопольського патріархату) але вже без ярма "русского міра"!Ми маємо пам'ятати, що Києво-Печерська Лавра є невід'ємною частиною української історії та культури, і її відродження символізує незламність нашого народу у протистоянні російському агресору.Джерело: Facebook-сторінка Єпископа Авраамія.

Нестабільність в економіці на тлі війни змушує інвесторів переглядати свої стратегії, однак нерухомість, особливо новобудови з продуманими концепціями в гарних локаціях, залишається одним із найнадійніших активів. Чому ж інвестиції в нове житло продовжують приносити прибуток навіть у складні часи? Розглянемо кілька головних причин.Захист від інфляціїНерухомість — один із небагатьох активів, що не лише зберігає свою вартість, а й зростає в ціні під час економічних потрясінь. У періоди інфляції вартість квадратного метра зростає разом із витратами на будівництво, що робить інвестиції в новобудови вигіднішими, ніж зберігання грошей під матрацом, чи навіть у банку. У 2022-2024 роках в Україні середня вартість житла в новобудовах виросла на 30-50% через ріст собівартості будівництва, дефіцит якісних популярних пропозицій, таких як одно- та двокімнатних квартир на високих стадіях будівництва.   Висока ліквідність та попит на якісне житлоЗбільшення урбанізації шляхом забудови передмість великих міст, дефіцит нового якісного житла та тренд на комфортне й безпечне проживання формують стабільний попит на квартири в новобудовах: Молоді сім'ї здебільшого дивляться у бік сучасних квартир з ергономічними плануваннями, новими комунікаціями, розвинутою інфраструктурою, інклюзивним підходом тощо.Орендарі набагато охочіше винаймають новобудови через їхню енергоефективність та сучасні комунікації без сюрпризів. З нашого досвіду, іноземні інвестори частіше купують житло в новобудовах бізнес-класу для, наприклад, здачі в оренду чи власного користування. Вони чітко розуміють, що сьогодні — дно ринку, й після припинення бойових дій, вартість таких квадратних метрів буде тільки рости.  Тобто квартиру в хорошому новому комплексі можна легко продати або здати в оренду. Гнучкі умови покупки та розстрочкиСьогодні забудовники дуже швидко адаптуються до економічних викликів, пропонуючи клієнтам вигідні умови покупки, зокрема:Розстрочка від забудовника, яка дозволяє придбати квартиру без банківського кредиту. Часто умови програм від забудовника вигідніші, ніж в банківських установах, та навіть в державних програмах. Наприклад, восени 2024 року наші офіси продажу оформили більше угод за нашим розтермінуванням, ніж за програмою «єОселя», все через вигідні умови пропозиції. Фіксація ціни в гривні або доларі, яка допомагає зменшити валютні ризики. Це доволі часта пропозиція від забудовників. Особливо актуальна, коли спостерігаються різкі регулярні стрибки вартості валюти. Знижки та акції – у кризові періоди забудовники часто пропонують вигідні умови. І якщо великих знижок очікувати не варто, то акційні пропозиції на кшталт 1+1=3, коли, наприклад, купуючи квартиру з паркомісцем, ще одне паркомісце йде у подарунок, зустрічаються доволі часто. Прибутковість від здачі в орендуРинок оренди житла завжди залишається активним, особливо у містах. Купівля квартири в новобудові для подальшої здачі в оренду дає стабільний пасивний дохід. А якщо придбати квартиру з ремонтом від забудовника, то строк виходу об’єкта на ринок оренди скорочується в рази. Зазначу, що вартість оренди у новобудовах зазвичай на 20-30% вища, ніж у старих будинках, через нову інфраструктуру, енергоефективність, комфорт тощо. Зростання вартості на стадії будівництваКупівля квартири на ранніх етапах будівництва може забезпечити 30-50% прибутку після введення будинку в експлуатацію. Серед головних причин: На старті продажів ціни найнижчі.Після введення в експлуатацію ціна за м² значно зростає.Новобудови з хорошою локацією та продуманою концепцією завжди в ціні.Звісно ризики під час інвестування на етапі котловану більші, ніж на високих стадіях будівництва, але усвідомлюючи це, багато хто з інвесторів наважуються вкладатися навіть зараз. Державні програми підтримкиСьогодні держава як ніколи зацікавлена в розвитку будівельної галузі, тому, ще у перший рік великої війни, з’явилася іпотечна програма з пільговими ставками "єОселя". Ця програма робить покупку новобудови доступнішою, що, своєю чергою, впливає на підвищення попиту та активності девелоперів. Великі надії покладалися й на програму "єВідновлення", але поки фінансування цієї програми дуже нестабільне. Отже, попри війну та економічні виклики, які виникли внаслідок, інвестиції в новобудови залишаються вигідними завдяки росту цін, високій ліквідності, попиту, який частіше є, ніж немає, та можливості отримання пасивного доходу. А гнучкі умови купівлі та державні програми підтримки роблять цей актив ще доступнішим для інвесторів.

На тлі дискусій навколо бажання Трампа та його оточення приєднати Канаду та Гренландію, з повною впевненістю можу сказати, що інтереси Америки набагато глибші, ніж просто поповнитися новими штатами. Їхнє приєднання — це насамперед доступ до корисних копалин Арктики. І серйозна противага Росії у боротьбі за Північний полюс.І тут, слава Богу, ми бачимо передбачуваність у діях наших партнерів. Вони говорять не про абстрактні речі та не про імперські амбіції, а про конкретні економічні вигоди для своєї країни.За що ж борються Маск і Трамп?А борються вони за володіння Арктикою.Що таке Арктика?Це 20% світового запасу корисних копалин вартістю 100 трлн дол.Кому вони належать?Арктичній раді, до якої входять Норвегія (4%), Канада (23%), Росія (45%), США (8%), Данія (20%).Чого хоче Америка?Об'єднати зусилля. Канаду та Данію взяти під своє крило, отримавши 51% Арктики, ставши органом контролю Арктичної ради та придушивши домінуючий сьогодні голос Росії. І якщо вони цього не зроблять, то Росія отримає повний контроль і вплив на Північному полюсі, що зробить її ще багатшою у наступні десятиліття.По суті, Трамп і Маск об'єднують захід, щоб послабити вагу і вплив Росії в Арктиці. Потрібно розуміти, що їм не потрібен контроль над територіями Канади та Гренландії — їм потрібні лише права цих країн в Арктиці, щоб заволодіти контрольним пакетом. Нічого особистого — тільки влада та гроші…То лиходії Трамп і Маск чи затяті адепти американських економічних інтересів? Я вибираю друге і тішуся за американців, які наближаються до своєї мети. Ба більше, я їх підтримую, тому що їхні дії не дозволять нашому ворогу стати сильнішим у майбутньому.PS. Трохи про Південний полюс. Передаю привіт тим, хто хейтив пінгвінів і нашу наукову експедицію, яка працює в Антарктиці. Інтереси держави можуть полягати й в інших сферах, більших, ніж просто робота вчених — фотографування пінгвінів і вимірювання температури. І в Антарктиці, впевнений, наші інтереси теж є, чи зможемо ми їх захистити, коли прийде час — ось у цьому питання.Джерело.

Пропоную розглянути більш свідомий підхід до формування власного парфумерного гардероба. І нам ніяк не обійтися без визначення свого унікального парфумерного стилю чи профілю. Розберімося, що це таке.Унікальний парфумерний стиль чи профіль людини — це комплексний набір особистих смаків, переваг, емоційних і фізіологічних реакцій, які формують індивідуальність людини в контексті ароматів. Цей профіль містить те, як конкретні аромати взаємодіють зі шкірою людини, її хімією тіла та емоційним станом, що дозволяє однаковому парфуму звучати по-різному на різних людях. Він також може охоплювати здатність людини сприймати по-своєму ноти та акорди в парфумах, а також пов'язувати емоційні асоціації та спогади з певними запахами.Лише з часом приходить розуміння, що аромат — це дуже індивідуальна та особиста історія. На наш вибір впливає стільки факторів, і вони змінюються залежно від нашого настрою, що досліджувати себе можна безкінечно. Але це досить цікавий шлях, який відкриває багато нового про вас.Ще варто дослухатися до власних бажань та асоціацій, а не до нав'язаних стереотипів. Перша і головна порада — будь ласка, не ігноруйте свої власні нюхові уподобання. Якщо ви звертаєте увагу на рекламу та тренди, все одно обирайте парфуми, з якими вам комфортно і які приносять естетичну насолоду.Запам'ятайте: пріоритет комфорту без компромісу з якістю гарантує, що ваш парфумерний гардероб не тільки класно пахне, а й відчувається вами правильно.Як формувати власний парфумерний гардеробПри формуванні парфумерного гардеробу можна піти двома шляхами.Перший шлях створення базиЩоб постійно не купувати парфуми, почніть із трьох основних ароматів:Універсальний аромат. Оберіть парфуми, які пасують до більшості ваших образів і підходять для будь-яких випадків. Для жінок це може бути легка квіткова парфумерна вода, а для чоловіків — цитрусово-деревний аромат. Такі аромати завжди можна носити як фінальний штрих вашого образу або навіть під одяг. Це своєрідна друга шкіра.Історично, революція у світі парфумів відбулася наприкінці 18-го та у 19-му століттях, періоді, відомому як "Прекрасна епоха". У цей час простота та природність увійшли в моду, а парфуми почали підкреслювати чистоту. Це було пов'язано з появою синтетичних інгредієнтів, які дозволили створювати більш стійкі та нові аромати. Так з'явилися класичні “води з Кьольну”, які залишаються незамінними і досі.Вічна класика. Інвестуйте у високоякісні парфуми, що витримують випробування часом і модою. Це можуть бути аромати історичних або сучасних парфумерних домів, які майстерно передають класичне звучання.Шарування ароматів. Використовуйте арома-креми, масла чи місти для тіла, щоб змінювати звучання ваших парфумів. Це дозволяє створювати унікальні комбінації, які найкраще відображають ваш стиль. Цей метод також є економічно вигідним.Другий шляхДругий підхід до формування парфумерного гардероба ми розглянемо в наступній статті.На завершенняФормування парфумерного гардероба — це не просто вибір ароматів, це мистецтво, яке відкриває вашу індивідуальність. Досліджуйте себе, експериментуйте та обирайте тільки те, що приносить вам задоволення!.

Замість підсумків 2024-го й планів на 2025 рік маю лонгрід з власною добіркою свіжих міжнародних PR-трендів. З найнеочікуванішого — світові бренди поступово відмовляються від реклами у блогерів, а також розповім, чому передвиборчу кампанію Камали Гарріс провалили саме піарники (і як саме). І головне — чому українські піарники були ще провальніші в цьому.За моїми відчуттями, 2024-й був настільки насиченим подіями, що з них можна було б написати тритомник з PR-у. І оскільки більшість трендів народжуються саме в США, особливо цікаво було відчувати їх тут на кінчиках пальців. Це було водночас захопливо й розчаровуюче, особливо, коли читала думки деяких українських "експертів", які ніколи не були в Америці, але впевнено стверджували, що все зрозуміли (зокрема у політичній грі Трамп — Гарріс). Фільтруйте, друзі, усе, що читаєте, тричі перевіряйте та аналізуйте джерела.Отже, поїхали:1. Урок на помилках піарників Камали Гарріс: ігнорування своєї аудиторії — це PR-самогубствоКампанія Гарріс була майстер-класом із того, як НЕ треба вибудовувати зв’язок зі своєю аудиторією. Від плутаних меседжів до ігнорування ключових потреб і інтересів американських виборців — дії піарників крок за кроком забивали цвяхи в труну її президентської кампанії. Це дуже чітко відчувалося у кожному джерелі, яке я тут активно спостерігала й аналізувала. У PR (бізнесі чи політиці — однаково), якщо ти не знаєш свою цільову аудиторію краще, ніж вона знає себе, і не адаптуєш під це меседжі, то на тебе чекає доля Гарріс. Це те, що, на відміну від її команди, дуже круто опрацювала команда Трампа. Більшість його обіцянок ніколи не буде реалізовано, вангую, але саме це хотіла почути Америка. Почула — і обрала його. Якщо ви як бізнес досі вважаєте, що інтуїтивно знаєте свою аудиторію і щось для неї робите, у мене для вас погані новини.2. Штучний інтелект — це PR-ник, який ви точно мало використовуєте, а світ з ним вже летить в космосШтучний інтелект трансформує індустрію. Це факт. ChatGPT — лише початок (і навіть його багато хто використовує лише на 5%). Під час підготовки вебінарів для бізнесу про ШІ в PR і маркетингу я створила 70 слайдів презентації й зібрала понад 20 ШІ-інструментів. І з кожним днем їх стає все більше. Тож Future Is Here, далі — більше.3. Автентичність усе ще на першому місціЛюди наскрізь бачать фальшиві образи та порожні обіцянки. Бренди (і особисті також!), які спілкуються з гумором, емпатією й чесністю, завойовують серця — і гаманці. PR у 2025 році — це про те, щоб бути справжнім і близьким. Справді бути, а не лише заявляти про це. Відчуваєте різницю?4. TikТok, Іnstagram та іншіЗахідний світ нарешті визнав: Facebook — це PR-еквівалент кнопкового телефона. Платформи, як-от TikTok та Instagram, тепер є осередком піар-магії, особливо якщо ви хочете залучити молоду, активну аудиторію. Хоча й доросліша аудиторія вже тут, ви ж у курсі? Якщо ви не створюєте креативні проекти на цих платформах, Камала Гарріс вам покаже шлях.5. Нішеві інфлюенсери — нові суперзіркиЦе не новина, але тренд продовжує зростати. Бренди поступово скорочують бюджети на роботу з блогерами-мільйонниками й віддають перевагу не тільки мікроінфлюенсерам, але і креативному таргетованому підходу у створенні реклами. Аудиторія стомилася від комерційного контенту блогерів, за милю відчуває проплачену рекламу і все більше ігнорує її. Натомість такі платформи як Instagram і TikTok дозволяють брендам створювати вузько сегментовану аудиторію і рекламу. За допомогою ШІ й аналізу поведінки аудиторії бренди створюють рекламу, яка дуже  резонує з інтересами цільової аудиторії. На додачу: доповнена реальність (AR), гейміфікація контенту, інтерактиви тощо, створюють більше міцну комунікацію, ніж статичний контент блогерів. Так, золотий вік великих блогерів пройшов, але мікроінфлюенсери ще рулять. Бо вони пропонують автентичність і доступ до аудиторії, яка довіряє кожному їхньому слову. Як і corporate influencers, про яких я розповідаю уже п’ятий рік.6. Data-based PRЯкщо ви не вимірюєте PR-показники, не аналізуєте й не коригуєте кампанії, то ви нічим не керуєте. Це ваші проекти керують вами. Від відстеження згадок бренду до аналізу трафіку на сайті, від таргет-аналізу до сотень інших метрик — дані стають основою будь-якої успішної стратегії. Можна мати шалений досвід і бути суперекспертом, але поведінка аудиторії змінюється щохвилини. І це обов’язково треба бачити в цифрах і аналізувати.2025-й обіцяє бути захопливим, зокрема для PR-фахівців. Хотілося б, звісно, без екстриму на світовій арені, але, судячи з останніх заяв світових лідерів, це малоймовірно. Отже, попереду ще один рік, коли піарники будуть йти свій шлях самурая, а не жити краще життя. Та й що, нам не звикати….

У сучасному світі, де кожен професіонал прагне виділитися, персональний бренд стає вашим найпотужнішим інструментом. Це не лише ваша візитівка, а й ключ до нових можливостей, довіри та визнання. Однак часто ми забуваємо про одну критичну складову успішного бренду — нетворкінг.Чому нетворкінг важливий?Нетворкінг — це не лише обмін візитівками на бізнес-заходах. Це процес побудови довготривалих відносин, які можуть бути корисними як для вашого професійного, так і особистого розвитку. Успішний нетворкінг відкриває двері до нових можливостей, надає доступ до унікальної інформації та зміцнює ваш персональний імідж.Якщо вас знають як надійного партнера, який пропонує цінність, допомагає вирішувати проблеми та підтримує професійну спільноту, ваш бренд автоматично підвищується в очах інших.Як нетворкінг підсилює персональний бренд?Збільшення видимості Спілкування з ключовими людьми у вашій галузі дозволяє зробити ваше ім’я впізнаваним. Коли більше людей знають про ваші досягнення та підхід до роботи, ваша репутація та вплив зростають.Доступ до унікальних можливостейНетворкінг відкриває доступ до інформації, вакансій, інвестиційних проєктів та нових ідей. Наприклад, багато бізнес-угод починаються з рекомендацій, отриманих через професійні зв’язки.Побудова довіриЛюди довіряють тим, кого знають особисто. Нетворкінг допомагає створювати довготривалі стосунки, які базуються на взаємній довірі.Інновації та розвитокУчасть у дискусіях із фахівцями допомагає вам дивитися на свої проєкти з іншого ракурсу, відкривати нові ідеї та розширювати свої горизонти.Практичні поради для ефективного нетворкінгуБудьте активнимиВідвідуйте галузеві заходи, семінари, вебінари та форуми. Активна участь у таких подіях допомагає знайомитися з новими людьми та демонструвати свій професіоналізм.Діліться цінністюНетворкінг — це не лише про те, щоб отримувати, але й про те, щоб надавати. Діліться знаннями, досвідом, контактами або ресурсами, які можуть бути корисними для інших.Розвивайте свій онлайн-іміджПлатформи, такі як LinkedIn чи Facebook, є чудовим інструментом для розвитку персонального бренду. Регулярно публікуйте експертний контент, коментуйте дописи інших і долучайтеся до професійних груп.Не забувайте про підтримку зв’язківВажливо не лише знайомитися з людьми, а й підтримувати зв’язки. Час від часу нагадуйте про себе, вітаючи з професійними досягненнями чи святами.Залишайтеся щиримиНайкращий нетворкінг базується на автентичності. Не прагніть використовувати людей як інструменти для досягнення цілей. Справжній інтерес та емпатія зроблять вашу мережу міцною та довготривалою.Нетворкінг — це інвестиція у ваше майбутнєСильна мережа контактів — це не лише можливість отримати нову роботу чи проєкт. Це ресурс, який допоможе знайти натхнення, вирішити складні задачі, або ж відкрити двері до несподіваних можливостей.Персональний бренд сьогодні будується не лише на вашій експертності, а й на тому, як ви взаємодієте з іншими. Нетворкінг — це фундамент, який підсилює ваш бренд і робить його незабутнім.Тож не зволікайте, починайте будувати свою мережу вже сьогодні. У світі, де довіра і зв’язки стають найціннішою валютою, саме нетворкінг може стати вашим ключем до успіху.

Національний одяг є важливим історичним джерелом вивчення традицій та культури українського народу. ХІХ століття було часом змін у соціальному, культурному та побутовому житті. Мода, яка сформувалась на цей період, істотно вплинула на традиційний одяг, зокрема й на жіночі головні убори.Традиційні жіночі головні убори вражають своєю різноманітністю та багатогранністю. Таке розмаїття відображає багатий культурний спадок різних регіонів України, і кожен головний убір має своє символічне значення та функцію. Головні убори відігравали важливу роль у соціальній ідентифікації жінки, підкреслюючи її статус, вік, релігійні переконання та сімейний стан.Дівочі головні убори суттєво відрізнялися від жіночих — їм притаманна яскрава палітра кольорів. Вінкоподібні головні убори умовно поділяють на три види: звиті вінки, вінки-шнури та площинні вінки. Існували дівочі головні убори й інших форм. До головних уборів заміжніх жінок належали хустки, очіпки та намітки. Їх виготовляли з найкращих та коштовних матеріалів.Найрозповсюдженішими були хустки. Вони були невід'ємною частиною жіночого одягу, використовувалися практично всіма верствами населення. Хустки мали різні функції й символіку, залежно від регіону та часу. Хустка була не лише прикрасою, а й практичним предметом, що захищав голову від спеки, комах, вітру та дощу.Існує безліч варіантів пов'язування хусток залежно від регіону. Найбільш популярними були хустки з шовку, бавовни або льону, прикрашені народними вишивками або тонким малюнком. Також використовували й полотняні хустки. Різноманіття кольорів — від яскравих червоних, зелених і синіх до більш спокійних білих і чорних — дозволяло кожній жінці підбирати хустку відповідно до свого статусу, віку та можливостям. Особливо популярними були хустки серед жінок сільського населення.Очіпок носили заміжні жінки — він мав особливу символіку, що вказувала на змінений соціальний статус. Очіпок зазвичай виготовлявся з тканини або мережива, а його форма могла бути різною залежно від регіону. Для нього характерна була велика різноманітність варіантів оздоблення: від простих ажурних, до складних вишиваних виробів. Очіпок завжди символізував статус заміжньої жінки — він був головним символом її заміжжя. Окрім того, це була важлива частина весільного вбрання. Очіпок підкреслював збереження звичаїв і традицій. Для більшості жінок його носіння стало важливим ритуалом.Намітки, як і очіпки, були важливим елементом жіночого головного убору. Намітка, на відміну від хустки, мала більш об’ємну і часто складну форму та охоплювала всю голову. Її головною функцією було захищати волосся від пилу, сонця, вітру, а також служити прикрасою.Намітки зазвичай були з тканини — від простих лляних або бавовняних до більш розкішних шовкових або ситцевих. Традиційно вони мали яскраві кольори, вишивку або навіть декоративні вставки, що надавали їм особливого стилю. Однак варіанти носіння наміток також змінювались залежно від пори року та обставин.Насамперед популярними були серпанкові намітки — головні убори, у які жінки вбиралися в основному на свята. Серпанок — найкоштовніший та найтонший матеріал для наміток. Цей старовинний рушниковий головний убір був завдовжки до 5 м і завширшки до 50 см.Головні убори 19 століття для українських жінок були не лише необхідністю, але й важливим елементом культури та моди. Хустки, очіпки й намітки виконували роль захисту, прикраси та соціальної ідентифікації, адже через них можна було дізнатися про вік, сімейний стан та навіть походження жінки. Традиційні головні убори залишаються важливою частиною культурної спадщини України.

Що впливає на наш вибір парфумів?Генетична пам’ятьЗапахи — це більше, ніж просто приємні аромати. Вони виконують еволюційну функцію. Для первісної людини нюх був важливим інструментом для виживання: запахи допомагали визначити їстівні рослини, уникати небезпечних місць і знаходити джерела води.Асоціативна пам’ятьЗапахи тісно пов’язані зі спогадами та емоціями. Вони активують лімбічну систему мозку, яка відповідає за пам’ять та емоції. Саме тому певний аромат може викликати спогади, наче перенести нас у минуле.Дослідження показують, що базова нюхова пам’ять формується в перші десять років життя. Наприклад, хтось може любити пачулі через те, що батько користувався парфумами з цією нотою, а запах троянди може асоціюватися з неприємними спогадами.Фізіологічні особливостіНаші гени формують унікальний "ароматичний фільтр", який визначає, як ми сприймаємо певні запахи. Також нюх тісно пов'язаний із відчуттями смаку та навіть зору. Наприклад, вживання соку апельсинового кольору, але зі смаком вишні, може збити нас з пантелику.Естетичний смакКант визначав естетичний смак як здатність судити про прекрасне. У контексті парфумів це означає нашу вибірковість та схильність до певних ароматичних напрямків. Захоплення нішевою парфумерією або класикою також формується через естетичний смак.Чи можна змінити свої смаки?Фізіологічні уподобання майже не піддаються зміні, але їх можна зрозуміти й враховувати. Естетичний смак, навпаки, можна розвивати, пробуючи різні аромати, звертаючи увагу на їх композицію і вчитися поєднувати свої асоціації з обраними парфумами.Унікальний парфумерний стильКожна людина має власний "парфумерний профіль", який формується на основі фізіологічних, емоційних і культурних чинників. Один і той самий аромат може звучати по-різному на різних людях через унікальну хімію шкіри.Пошук свого стилю — це індивідуальний і цікавий процес. Він дозволяє краще розуміти себе і створювати ароматну історію, яка підкреслює вашу особистість.Чому важливо розуміти свої смаки?Парфуми — це не просто аксесуар, а інструмент самовираження і впливу на себе та інших. Досліджуючи свої ароматичні уподобання, ми можемо знаходити аромати, які відповідають нашому настрою, підкреслюють стиль і створюють емоційний комфорт.У наступній статті ми розглянемо практичні методи вибору парфумів. Дослухайтеся до своїх бажань, і ваш аромат стане вашим найкращим союзником.

Світ бізнесу змінюється, і сьогодні ми бачимо все більше жінок, які беруть на себе ініціативу створювати власні компанії та розвивати малий і середній бізнес (МСБ). Жіночі бізнеси відзначаються унікальним підходом: вони часто ґрунтуються на цінностях, створюють особливу атмосферу довіри та ставлять акцент на комунікації з клієнтами.Підприємці знають, наскільки важливо налагодити зв'язок зі своїми споживачами. Тому я поділюся своїми думками та рекомендаціями, як комунікувати ефективно, вибудовуючи довіру та лояльність.1️. Знайдіть свій унікальний голосКожен бізнес має свою "душу". Ваш бренд — це ви, ваші ідеї, ваші цінності. У жіночому бізнесі це особливо важливо: клієнти хочуть розуміти, що за продуктом стоїть жива людина з щирими намірами.Порада: Подумайте, які слова найкраще описують ваш бренд. Ви — про турботу? Про інновації? Про натхнення? Використовуйте ці ключові меседжі в усіх комунікаціях: від постів у соціальних мережах до упаковки продуктів.2️. Слухайте свою аудиторіюБізнес часто вибудовує сильний емоційний зв’язок із клієнтами. Але для цього важливо не лише говорити, а й слухати.Порада: Проводьте опитування, читайте коментарі в соцмережах, реагуйте на відгуки. Покажіть, що думка ваших клієнтів для вас важлива, і вони будуть з вами надовго.3️. Сила візуальної комунікаціїДля брендів зовнішній вигляд має величезне значення. Як ви презентуєте себе: логотип, стиль, кольори, фотографії — усе це формує перше враження.Порада: Візуальна складова має бути зрозумілою, естетичною та автентичною. Пам’ятайте, що ваші зображення розповідають історію так само як і слова.4️. Будьте щирими в соціальних мережахСоціальні мережі — це основний канал комунікації для малого бізнесу. Але щирість тут є ключовою. Клієнти легко відчувають штучність і можуть втратити інтерес.Порада: Поділіться своєю історією, покажіть, як створюється ваш продукт, хто стоїть за брендом. Це допоможе побудувати довіру та лояльність.5️. Не бійтеся говорити про труднощіБізнеси часто стикаються з додатковими викликами: поєднанням роботи й сім’ї, гендерними стереотипами, фінансовими бар’єрами. Але це не те, що варто приховувати — це ваш шлях.Порада: Ваша відвертість може стати джерелом натхнення для інших жінок. Діліться своїм досвідом — це зміцнює зв’язок із клієнтами.6️. Розвивайте спільноту навколо свого брендуКлієнти — це не просто покупці, це ваші союзники. Бізнеси часто створюють спільноти, де клієнти не лише купують, а й стають частиною історії бренду.Порада: Організовуйте зустрічі, ком'юніті, бізнес-клуби, створюйте контент, який залучає людей до вашої діяльності. Спільнота — це найкращий фундамент для довготривалих відносин.Жіночий малий бізнес має величезний потенціал, і ключ до його успіху — в ефективній, щирій і креативній комунікації. Знайдіть свій голос, будуйте довіру, діліться історіями — і ваші клієнти не лише підтримають вас, але й стануть вашими найкращими амбасадорами.Нумо створювати бізнес, який не просто продає, а надихає!.