Спецпроєкти

Весна часто приносить не лише зміну погоди, а й бажання оновити себе — м’яко, без радикальних рішень, проте так, щоб це справді відчувалося. Те, що здавалося доречним взимку, навесні може здаватися надто щільним, важким або насиченим. Саме тому перезавантаження часто починається з двох простих речей: оновлення догляду та парфумів.З приходом тепла нам хочеться легших текстур, більше сяйва, зволоження та ароматів із прозорим звучанням. Важливо не забувати й про SPF.Разом із BROCARD розбираємося, як оновити догляд і парфуми, щоб відчувати себе по-новому.Весняне оновлення шкіри: на які засоби зробити акцентПісля зими шкіра часто здається тьмяною, тому варто акцентувати увагу на більш легких текстурах засобів. У BROCARD радять обирати зволожувальні креми та захист із SPF (як обов'язковій складовій захисту від ультрафіолету), сироватки (зокрема з вітаміном C) та засоби, що додають сяйва. Саме легкі текстури не перевантажують шкіру й добре працюють у щоденній рутині.Сироватка: коли шкірі потрібне "пробудження"Один із найпростіших способів оновити рутину навесні — додати сироватку, яка працює на зволоження та додає сяйва шкірі. Чудовим варіантом може стати Matis Réponse Éclat Glow-Serum. Сироватка допомагає повернути шкірі природне сяйво та свіжий вигляд. Вона працює як антиоксидантний концентрат: вирівнює тон, зменшує прояви тьмяності та водночас добре зволожує. Завдяки вітаміну С і цитрусовим флавоноїдам у складі засіб допомагає освітлити шкіру та зробити її візуально більш рівною й доглянутою.Легка шовковиста текстура швидко вбирається, не перевантажує шкіру обличчя та залишає відчуття свіжості. Сироватка підходить для будь-якого віку, особливо якщо шкіра здається втомленою або втратила тонус.Крем: менше щільності, більше комфортуНавесні догляд часто потребує балансу між легкістю і комфортом. Із потеплінням варто відкласти щільні зимові креми й перейти на текстури, що дають зволоження, але не відчуваються важкими протягом дня.Ультразволожувальний крем із легкою текстурою Algologie Hydra Plus допоможе швидко відновити баланс вологи та повернути шкірі свіжий вигляд. У складі — гіалуронова кислота, морські мінерали та рослинні екстракти, які підтримують гідроліпідний баланс, роблять шкіру гладенькою та зволоженою.Крем підходить для сухої і нормальної шкіри та гарно працює як база під макіяж, залишаючи відчуття комфорту й природного сяйва.Маска: швидка допомога, коли хочеться виглядати свіжішеВесняне перезавантаження — це також про засоби, які можна додавати у щоденну рутину точково, коли хочеться побачити чіткіший візуальний ефект. Саме тому варто додати маску, що допоможе швидко "освіжити" шкіру. Наприклад, Collistar Attivi Puri Vitamin C + Polyhydroxy Acid Gel-Mask — легка гель-маска, яка м’яко відлущує ороговілі клітини, вирівнює тон і повертає шкірі природне сяйво.Завдяки стабільній формі вітаміну С та комплексу полігідроксикислот і альфа-гідроксикислот засіб делікатно оновлює шкіру без подразнення. Маска підходить для будь-якого типу шкіри, зокрема чутливої, і добре працює як швидкий "бустер" свіжого вигляду.SPF: головний весняний крокЩе один етап, що навесні стає не додатковим, а базовим, — сонцезахист. Навіть якщо за вікном ще не літо, рівень сонячної активності зростає, а разом із ним — і ризик для шкіри, особливо коли в догляді є засоби з активними компонентами або є схильність до пігментації.Б'юті-експерти BROCARD радять додати до щоденної рутини Clarins UV Plus Skin Barrier. Це легка прозора емульсія з дуже високим рівнем захисту, яка не лише оберігає шкіру від UVA та UVB-променів, а й допомагає протистояти впливу забруднень і синього світла.Засіб швидко всотується, не залишає слідів і комфортно відчувається протягом дня. Формула з антиоксидантними компонентами підтримує захисні функції шкіри та допомагає запобігти передчасному старінню.Весняний аромат: коли потрібен не шлейф, а відчуття легкостіУзимку ми частіше тягнемося до більш насичених ольфакторних композицій, тоді як навесні хочеться прозорості, легкості, відчуття чистоти, простору й руху. Саме тому в цей сезон особливо органічно звучать парфуми з прозорими квітковими або зеленими нотами. У центрі уваги — неролі, півонія, фрезія, зелений чай, мускус, а також свіжі цитрусові акорди.Montale Holy Neroli: коли хочеться світла у флаконіДля тих, хто навесні шукає щось свіже, але не банальне, чудовим вибором стане Montale Holy Neroli. У цьому легкому квітково-цитрусовому ароматі поєднуються неролі, гіркий апельсин і бергамот, які створюють відчуття ранкового повітря та сонця. У серці — апельсиновий цвіт і троянда, що додають м’якості, а в базі — мускус, амбра й ваніль, які роблять аромат теплішим і більш об’ємним.Це аромат про спокій, легкість і "перезавантаження" — гарний варіант не лише для себе, а й як подарунок, з яким складно не вгадати.Квіткова легкість на щоденьЩе один варіант для весняного оновлення — ніжна квіткова симфонія, де аромат півонії огорнутий делікатними нотами білого мускусу — одеколон Christine Darvin Pivoine. Він відкривається свіжими нотами соковитого яблука, далі розкривається м’якою трояндою з пудровими відтінками фіалки, а в базі залишає чистий мускусний шлейф.Це делікатний і "повітряний" одеколон добре підходить для щоденного використання навесні — ненав’язливий, свіжий і водночас дуже жіночний за настроєм. Також може стати вдалим варіантом подарунка: легкий, універсальний і приємний у звучанні.Весняний догляд по кроках: як поєднати всі засобиВесняне перезавантаження — це не про кардинальні зміни, а про точкове оновлення щоденної рутини. Саме тому, наголошують експерти BROCARD, працює проста схема:спочатку — сироватка для пробудження та більш свіжого вигляду шкіри;далі — крем із легким зволоженням і комфортною текстурою;вранці — обов’язково SPF;1-2 рази на тиждень — маска для додаткового ефекту "перезавантаження";фініш — легкий аромат для весняного настрою.Саме зараз — вдалий момент для оновлення: до 31 травня 2026 року в мережі BROCARD діють знижки до 50% на обрані б’юті-товари. Пропозиція доступна на сайті, у застосунку та в магазинах мережі.І це ще не все. Кожна покупка від 3 000 грн — шанс виграти один із розкішних б’юті-наборів вартістю 30 000 грн. Просто зареєструйте чек за посиланням: https://www.brocard.ua/ua/vesna — і нехай ця весна подарує ще більше приємних сюрпризів!.

Більшість людей відкладають візит до стоматолога до останнього — поки не з’явиться біль або відчутний дискомфорт. У повсякденному ритмі легко ігнорувати “незначні” сигнали або й зовсім їх не помічати. Втім, саме такий підхід найчастіше призводить до складнішого і тривалішого лікування, якого можна було б уникнути.До Всесвітнього дня здоров’я ротової порожнини, який відзначають 20 березня, ми розібралися разом із лікарями стоматології "Здорова усмішка", чому відсутність болю не завжди означає відсутність проблем і що насправді відбувається із зубами, коли ми відкладаємо візит до спеціаліста."Не болить — значить усе добре": головна помилка пацієнтівНайпоширеніша причина, чому люди роками не відвідують стоматолога — відсутність болю. Це створює відчуття, що все під контролем."Біль — це не початок проблеми, а сигнал, що вона вже на пізнішій стадії. На ранніх етапах карієс або запалення ясен можуть протікати абсолютно безсимптомно", — пояснює стоматолог-терапевт "Здорової усмішки" Катерина Дружина.Вона наголошує, що саме тому профілактичні огляди часто є єдиним способом виявити проблему вчасно — ще до появи неприємних відчуттів.Зуби — це не лише про посмішкуПопри те, що стоматологію часто асоціюють із естетикою, медики наголошують: стан ротової порожнини безпосередньо пов’язаний із загальним здоров’ям."Ротова порожнина — це частина організму, а не окрема система. Запальні процеси в яснах або інфекції можуть впливати на імунітет і перебіг інших захворювань", — зазначає Катерина Дружина.Саме тому у сучасній стоматології все частіше говорять про комплексний підхід — коли лікування спрямоване не лише на усунення симптомів, а й на причини проблеми."Я і так чищу зуби", або Чому цього недостатньоЩе одна поширена думка — домашнього догляду достатньо, якщо чистити зуби регулярно. Та, на жаль, люди недооцінюють важливість профілактичних візитів до стоматолога. Особливо це стосується дітей та підлітків."Більшість пацієнтів впевнені, що правильно доглядають за зубами. Але на практиці ми часто бачимо наліт у важкодоступних ділянках, який з часом призводить до карієсу або запалення ясен", — пояснює дитячий стоматолог "Здорової усмішки" Вікторія Золотарьова.Навіть за ретельного чищення вдома повністю видалити всі відкладення неможливо — частина з них з часом мінералізується і перетворюється на зубний камінь.Як розвиваються проблеми, які ми не помічаємоСтоматологи наголошують: більшість захворювань ротової порожнини мають поступовий характер."Спочатку з’являється м’який наліт, який накопичується щодня. З часом він твердне, утворюється зубний камінь, далі — запалення ясен, кровоточивість. У складніших випадках це може призвести навіть до втрати зубів", — зауважує Вікторія Золотарьова.При цьому на ранніх стадіях людина може не відчувати жодного дискомфорту.Сучасна стоматологія — це вже не про страхОдин із факторів, який досі зупиняє людей від візиту до лікаря, — страх лікування. Проте стоматологи зазначають: сучасні підходи значно змінили цей досвід.У "Здоровій усмішці" пояснюють, що сьогодні лікування — це насамперед про точну діагностику, сучасні технології та комфорт пацієнта."Наше завдання — зробити лікування максимально зрозумілим і безпечним для людини. Завдяки сучасним методам діагностики ми можемо точно визначити проблему і підібрати оптимальне рішення", — запевняє лікар стоматолог-ортопед Володимир Лисак.Профілактика — найпростіше рішенняФахівці наголошують: у більшості випадків складних проблем можна уникнути."Регулярні огляди та професійна гігієна дозволяють виявити зміни ще на початковому етапі. Це завжди простіше і менш витратно, ніж лікування запущених випадків", — пояснює стоматолог-терапевт "Здорової усмішки" Максим Пономаренко.Базові рекомендації залишаються незмінними:чистити зуби двічі на день;використовувати додаткові засоби гігієни;відвідувати стоматолога щонайменше раз на пів року.Чому ми відкладаємо — і чим це закінчуєтьсяЗа словами лікаря Пономаренка, найчастіше пацієнти відкладають візит через відсутність болю, страх або нестачу часу."У більшості випадків люди приходять уже тоді, коли проблема потребує складнішого втручання. Хоча регулярна профілактика дозволяє уникнути таких ситуацій", — наголошує він.Не чекайте болю — дійте завчасноВсесвітній день здоров’я ротової порожнини — це не просто дата, а привід чесно відповісти собі: чи справді ми дбаємо про своє здоров’я, чи лише реагуємо, коли вже болить.Стоматологи наголошують: більшість проблем можна попередити, але тільки за умови регулярного контролю, а не "візитів у крайніх випадках". Адже здоров’я зубів — це не про естетику, а про якість життя, самопочуття і навіть роботу всього організму.У стоматології "Здорова усмішка" пацієнтам доступний повний спектр послуг — від профілактики та лікування до складніших процедур, включно з імплантацією та естетичною стоматологією. При цьому у клініці наголошують на індивідуальному підході та можливості підібрати рішення під потреби кожного.Окрім цього, тут можна придбати подарункові сертифікати — як варіант подбати не лише про себе, а й про близьких.І навіть якщо сьогодні нічого не турбує — це не означає, що проблеми немає. Іноді найкраще рішення — не чекати сигналів, а діяти на випередження..

Побачення не завжди починається з кави. І не завжди — удвох. Іноді це тиха прогулянка із собою, іноді — неспішна розмова з подругою, а часом — момент, коли хочеться відчути щось нове, не пояснюючи чому.BROCARD Niche Bar — це простір, де аромат стає приводом зупинитися. Тут не поспішають "обирати парфуми", а дозволяють собі маленьку подорож за настроєм: у стан закоханості, спокою, впевненості або внутрішньої свободи.Напередодні 14 лютого, коли серця наповнюються очікуванням уваги й тепла, аромат може стати особливою формою побачення — із коханою людиною або з собою. У BROCARD Niche Bar кожен знайде своє: ольфакторний спогад, турботу про себе або просто натхнення — і саме тому сюди варто завітати, щоб дозволити собі паузу, змінити настрій і відчути момент без поспіху.Спільний спогад: які аромати в BROCARD Niche Bar сподобаються обомЦі аромати добре звучать і на жінках, і на чоловіках — вони не змагаються, а доповнюють момент, залишаючи теплий шлейф спільного часу. Саме тому ці композиції легко стають частиною спільного спогаду, а не просто деталлю образу.Montale Crazy In LoveСхідний квітковий аромат, натхненний мандалою як символом спокою й гармонії. Він відкривається ніжною дикою трояндою та зеленню листя фіалки, у серці звучить шафран із відтінками дорогої шкіри й коричневого цукру, а шлейф огортає м’якою амброю та ваніллю.Підійде для вечірнього побачення або прогулянки містом, коли хочеться, щоб аромат запам’ятався разом із людиною поруч.Maison Noir RosaEterna 163Східний квітковий аромат унісекс, створений парфумерами Alex Lee та Julie Massé. В його основі — троянда як символ позачасової краси, здатної пробуджувати спогади, емоції та внутрішнє сяйво.Початок звучить трав’яною свіжістю лаванди, прохолодним бергамотом і рожевим перцем. У серці — розкішний абсолют троянди, бальзамічний чист і пряні боби тонка. База огортає деревно-шкіряними акордами уда, димними пачулями та смолисто-ванільним бензоїном.Аромат підійде для інтимного побачення або тихого вечора, коли хочеться глибини, спокою й відчуття внутрішньої рівноваги.Жест любові до себе: що обрати в BROCARD Niche Bar під час соло-візитуКоли ви приходите самі, вибір стає чеснішим. Без компромісів — лише ваш стан, ваша пауза й ваш аромат. Ці аромати — про внутрішній настрій, свободу і задоволення від часу наодинці з собою.Gritti Because I’m FreeСолодкий квітковий аромат, створений парфумером Лукою Ґрітті. Це нічна композиція з характером: смілива, чуттєва й провокаційна, яка по-різному розкривається залежно від того, хто її носить — м’якше й ніжніше на жінках, глибше й насиченіше на чоловіках.Аромат відкривається пікантними бризками петитгрейна, квітами мигдалю та зацукрованими фруктами. У серці — білий квітковий акорд туберози, жасмину й банана під карамельно-ванільною вуаллю, що створює відчуття насолоди й свободи руху.Цей аромат підійде для соло-візиту, коли хочеться відчути легкість, внутрішню сміливість і дозволити собі бути різним — без обмежень і пояснень.Antinomie Flirt InfiniЦей аромат — любов із першого погляду. Він починається свіжістю неролі та моркви — легкою, майже невловимою, як іскра зацікавлення. Один дотик, одна затримка погляду — і простір наповнюється фіалкою та ірисом, створюючи атмосферу ніжності й очікування.Поступово аромат стає теплішим і глибшим: сандалове дерево та бурштин огортають м’яким жаром, звучачи як чуттєва мелодія флірту, що не потребує слів.Для дружнього походу: без мети, але з настроємУ цій частині добірки — аромати для неспішних розмов, кави й відчуття комфорту — для зустрічей, що не потребують планів, а залишають після себе тепле відчуття близькості.Gleam London Espresso PleaseПряний гурманський аромат для жінок і чоловіків, створений парфумером Лукою Ґрітті. Це запах ранку в маленькому кафе, де кава остигає непомітно, бо важливіша розмова й присутність поруч.Аромат відкривається нотами свіжообсмажених кавових зерен і м’якого лісового горіха. У серці звучить глибокий чорний шоколад, а база огортає карамельно-ванільними нюансами бобів тонка на шовковому мускусі.Він однаково комфортно звучить і на жінках, і на чоловіках, змінюючи акценти залежно від настрою, — ідеальний для дружнього візиту або неспішної зустрічі, де головне не подія, а тепла компанія.Pernoire MelosЦей гурманський квітковий аромат для жінок і чоловіків, створений парфумером Андреасом Вільгельмом. Він входить до Odus Collection — колекції яскравих ароматів з високою концентрацією рідкісних есенцій. Натхненням для Melos став легендарний ритуал краси Клеопатри з трояндовим чаєм і нільським медом — як символ мистецтва зачаровувати без слів.Композиція відкривається нотами трояндового чаю, чорної смородини, винограду та свіжого грейпфрута. У серці — єгипетський мед, печені яблука, лісовий горіх, троянда та шкіряно-тютюнові нюанси шафрану. Шлейф огортає теплом амбри, молока, мускусу й бальзамічних пачулів.Аромат однаково красиво звучить і на жінках, і на чоловіках, змінюючи характер залежно від носія. Ідеальний для дружніх зустрічей або спільних моментів, коли важлива атмосфера тепла, спокою й відчуття "разом".Кілька порад, щоб ароматне побачення вдалосяНе поспішайте з вибором. Дайте аромату час розкритися на шкірі.Якщо ви удвох — тестуйте різні аромати. Два різні парфуми створюють цікавіший діалог, ніж один спільний.Обирайте настрій, а не популярність. Аромат має підсилювати момент, а не домінувати.Соло-візит — це теж побачення, а турбота про себе не потребує приводу.Не шукайте універсальний варіант. Найкращий аромат — той, що резонує з вашим характером і внутрішнім станом.Побачення не завжди має сценарій. Аромат — також. Іноді він стає початком розмови, інколи— тихою паузою, а часом — нагадуванням про себе.BROCARD Niche Bar — це простір, де не потрібно поспіхом обирати. Тут можна дозволити собі відчути, приміряти настрій, змінити рішення й просто побути в моменті. Удвох, із друзями або наодинці з собою..

Коли холод стає частиною щоденного ритму, шкіра першою реагує на зміну сезону. Мороз, вітер, сухе повітря в приміщеннях і різкі перепади температури порушують звичний баланс шкіри — і догляд, який працював восени, взимку вже потребує корекції.Саме в цей період особливо важливо не експериментувати навмання, а будувати доглядову рутину свідомо — з урахуванням потреб шкіри та якості засобів. У онлайн-магазині BROCARD зібрані засоби, які дозволяють підібрати повноцінний зимовий догляд: від м’якого очищення й інтенсивного зволоження до живлення та захисту шкіри в умовах холоду.Онлайн-формат дає змогу спокійно обрати потрібні засоби, порівняти склади й зібрати власну рутину без поспіху — саме так, як цього потребує шкіра взимку.BROCARD рекомендує: п’ять засобів, без яких не обійтися взимкуЗимовий догляд за шкірою рідко зводиться до одного універсального крему. У холодний сезон важливо працювати з кількома етапами одночасно — очищенням, зволоженням, живленням і захистом. Саме тому ми зібрали п’ять засобів, які допомагають підтримувати комфорт шкіри взимку та можуть стати основою доглядової рутини.У добірці — продукти, що враховують сезонні потреби шкіри: вони м’яко очищають, допомагають зберегти вологу, відновлюють бар’єр і зменшують відчуття сухості та стягнутості. Усі ці засоби можна знайти в онлайн-магазині BROCARD, що дозволяє зручно підібрати догляд, орієнтуючись на власний тип шкіри та її стан у холодну пору року.Бальзам для шкіри Payot Source NutritionPayot Source Nutrition Repair Face Balm — живильний відновлювальний бальзам для шкіри, яка взимку потребує особливого захисту. Його м’яка, чуттєва текстура тане на шкірі, швидко знімаючи відчуття сухості та стягнутості й повертаючи комфорт.Формула побудована на комплексі керамідів, меду, бджолиного воску та маткового молочка. Ці компоненти зміцнюють гідроліпідний бар’єр, живлять і заспокоюють шкіру, допомагаючи їй відновлюватися навіть у період сильних морозів. За регулярного використання шкіра стає більш еластичною, гладкою та захищеною від зовнішніх чинників.Бальзам особливо підходить для дуже сухої та зневодненої шкіри в холодний сезон.Крем для обличчя Matis Nectar SupremeMatis Nectar Supreme — живильний крем для обличчя, створений для підтримки шкіри в період, коли їй бракує ресурсів. Формула на основі маткового молочка працює як інтенсивний догляд, що допомагає відновити комфорт, м’якість і природне сяйво.Маткове молочко — ключовий компонент крему — насичує шкіру біоактивними речовинами, сприяє оновленню клітин і підтримує еластичність. За регулярного використання шкіра виглядає більш пружною, вирівняною за тоном і текстурою, а ознаки сухості та втоми стають менш помітними.Крем чудово підходить для зимового догляду, коли шкіра потребує живлення й захисту від зовнішніх чинників.Маска для губ Collistar NOTCollistar NOT Butter Mask — універсальний засіб для догляду за губами, який поєднує функції бальзаму, маски та олійки. Він підходить для щоденного зволоження, експрес-відновлення або інтенсивного нічного догляду, особливо в холодний сезон.Веганська формула на 99% складається з доглядальних інгредієнтів, зокрема екстракту італійської малини з антиоксидантною та заспокійливою дією й гранатової олії, що живить і зміцнює захисний бар’єр. Засіб не містить силіконів і спирту, допомагає захистити губи від холоду та вітру й надає їм доглянутого вигляду з м’яким блиском.Collistar NOT Butter Mask також можна використовувати для сухих ділянок шкіри обличчя, ліктів або для пом’якшення кутикули — як багатофункціональний продукт для зимової рутини.Крем для тіла Perlier Thai CocoPelier Thai Coco Coconut Gel Cream — зволожувальний крем-гель для тіла з надзвичайно приємним ароматом кокоса, створений для догляду за сухою шкірою. Легка гелева текстура швидко вбирається, освіжає й одразу повертає шкірі відчуття комфорту.Формула на основі органічної кокосової води та мікросфер із вітаміном Е живить, тонізує та підтримує процеси відновлення. Засіб не містить спирту та похідних нафти, підходить для щоденного використання, особливо взимку, а також як заспокійливий догляд після впливу сонця.Лінія Perlier Thai Coco натхненна тайськими ритуалами краси та поєднує натуральні властивості кокоса з сучасним підходом догляду за тілом.Маска для рук Iroha Nature RepairIroha Nature Repair — відновлювальна маска для рук, створена для догляду за шкірою, яка взимку особливо страждає від холоду, вітру та перепадів температур. Засіб працює комплексно, допомагаючи швидко повернути рукам комфорт і доглянутий вигляд.Маска живить шкіру мінералами, пом’якшує, заспокоює та підтримує процеси відновлення, зменшуючи сухість і мікротріщини. Вона стимулює регенерацію клітин, підвищує еластичність і робить шкіру більш гладкою та тонізованою. Після використання маски, шкіру ніби огортає тонка захисна вуаль, яка допомагає оберігати руки від холодного вітру та зовнішніх чинників.Iroha Nature Repair — практичне рішення для регулярного зимового догляду, коли шкіра рук потребує інтенсивного захисту й відновлення.Зимовий догляд не потребує складних рішень — він потребує уважності. Коли шкіра отримує достатньо живлення, зволоження й захисту, холод перестає бути стресом. Зібрати таку рутину допомагає BROCARD — із добіркою засобів, які працюють послідовно й підтримують комфорт і здоровий вигляд шкіри протягом усієї зими..

У холодну пору року аромат перестає бути деталлю — він перетворюється на простір. Узимку запахи "звучать" інакше: вони здаються глибшими, довше тримаються на шкірі й часто відкривають несподівані ноти, які губляться в теплу пору. Саме тому зимовий сезон — не про швидкий вибір флакона, а про досвід, який потребує часу, уваги й особистої присутності.Онлайн-опис не передасть, як аромат розкривається на шкірі, як змінюється за годину чи як раптово починає асоціюватися з конкретним станом. І саме тут з’являється сенс прийти в BROCARD Niche Bar — у простір, який по-особливому розкриває сенс кожного аромату.BROCARD Niche Bar — місце, де кожен аромат стає проявом характеруBROCARD Niche Bar — це не про полиці з флаконами й не про тренди з соцмереж. Це простір, де аромат пропонують не протестувати, а прожити. Тут не поспішають з рекомендаціями й не підганяють під сезонні "хіти". Навпаки — дають час, аби парфум відкрився у власному ритмі.Взимку цей підхід особливо відчутний. Щільні деревні акорди, смолисті ноти, спеції, шкіра або холодні мінеральні композиції поводяться на теплій шкірі зовсім інакше, ніж у флаконі чи на блотері. Аромат може змінюватися протягом дня, звучати то близько до тіла, то раптово проявлятися у русі — і саме ці нюанси стають вирішальними.Вибір для новорічних свят: за якими ароматами варто завітати у BROCARD Niche BarУ святковий сезон аромат має працювати в кількох ролях одразу. Саме тому BROCARD Niche Bar цієї зими — місце, де парфум варто спробувати наживо, щоби зрозуміти, як він звучить і вдень, і ввечері. Нижче пропонуємо сім нішевих ароматів, які варто оцінювати не за описом, а на власній шкірі.Maison Noir RosaEterna 163Maison Noir RosaEterna 163 — аромат, у якому троянда виходить за межі класичного квіткового звучання. Тут вона глибока й стримана, позачасова, без прив’язки до трендів.Початок — прохолодний і чистий: лаванда, бергамот і легка іскра рожевого перцю. У серці — насичений абсолют троянди з бальзамічним чистом і м’якою пряністю бобів тонка. База додає тепла й характеру завдяки деревно-шкіряним нюансам уда, димним пачулям і смолистому бензоїну з ванільним відтінком.Maison Noir RosaEterna 163 розкривається поступово й звучить доречно і вдень, і ввечері — особливо взимку, коли аромат цінують за глибину й спокійну впевненість.Brunello Cucinelli Burning WindBrunello Cucinelli Vento Ardente — димно-шкіряний аромат, побудований як емоційний рух, а не лінійна композиція. Він входить до колекції Incanti Poetici, де кожен парфум звучить як окрема ольфакторна поезія.Відкриття — насичене й тепле: димно-деревні індонезійські пачулі поєднуються з анімалістичною шкірою. У серці — шафран із тютюново-шкіряними відтінками та димно-пряна нагармота, що додає глибини й напруги. База розкривається м’якше й багатошаровіше: турецька троянда, кориця, османтус, амбра й деревний амірис формують обволікальний, майже камерний шлейф.Brunello Cucinelli Vento Ardente звучить виразно, але не агресивно — це аромат підходить для зимового сезону, який добре тримається і вдень, і у вечірньому ритмі.Brioni Papyrus Eternel Brioni Papyrus Éternel — свіжий деревно-амбровий аромат, побудований навколо одного інгредієнта — папірусу. Він входить до колекції Les Extraits de Parfum, у якій Дім Brioni представляє веганські унісекс-парфуми з преміальної натуральної сировини.Композиція відкривається чистою пряною свіжістю бергамоту, кардамону та терпкого чорного чаю. У серці звучать зелені ноти мате, акорд папірусу й димні нюанси копченого чаю. База формує теплий, врівноважений шлейф із амбри та подвійного ветиверу — зеленого шкіряного гаїтянського й димного, землистого яванського.Brioni Papyrus Éternel передає суху деревно-свіжу текстуру папірусу й відчуття спокійного руху, ніби подорож річкою в ранковій димці. Це стриманий, елегантний аромат, у якому простота форми поєднується з глибиною звучання.NEH The LightNEH The Light — аромат, побудований навколо ідеї внутрішнього світла. Його звучання розкривається поступово, зберігаючи баланс між енергією й м’якістю. Початок задають пряний рожевий перець, ревінь і мандарин — яскраві, живі ноти з відчуттям руху. У серці композиції — оксамитова слива та троянда, що додають глибини й тепла. База з ванілі, пачулі й кашемірового дерева формує м’який, заспокійливий шлейф.NEH The Light звучить як аромат внутрішньої зібраності — стриманий, світлий і спрямований уперед.Moncler Ciel D'HiverMoncler Ciel d’Hiver передає відчуття зимового післяобіддя в горах — чистого, світлого й наповненого повітрям. Композиція відкривається квітковими нотами неролі, рожевого перцю та жовтого мандарина, створюючи ефект кришталевої прохолоди й живої енергії.У серці амброкс додає м’якості та прозорості, а база з сандала й амбри формує теплий, стримано розкішний шлейф, який врівноважує холодний старт.Ramon Monegal MatadorRamon Monegal Matador — аромат про внутрішню впевненість і напругу моменту, коли перемога відчувається ще до фіналу. Він створений для тих, хто живе інтенсивно й не боїться сильних емоцій.Композиція відкривається теплими пряно-деревними акордами рожевого дерева, ладану та кмину, одразу задаючи характер — сміливий і магнетичний. У серці розкривається насичений квітковий букет із жасмину, магнолії та троянди, який додає аромату глибини й емоційності. База з мускусу, кокосу та сандалу формує м’який, оксамитовий шлейф із виразною деревною присутністю.Ramon Monegal Matador звучить яскраво й чуттєво, залишаючи відчуття сили характеру та внутрішнього підйому.Antinomie Courtoisie FeroceAntinomie Courtoisie Feroce — це поєднання сили й грації, внутрішньої гордості та бездоганного смаку. Така невблаганна витонченість не шукає схвалення — її присутність говорить сама за себе. У кожному русі й подиху відчувається спокійна впевненість.Шкіряні ноти надають аромату глибини та магнетизму, формуючи образ не декоративної, а владної елегантності — тієї, що утримує увагу й визначає простір навколо.Зима змінює звучання ароматів і робить вибір по-справжньому особистим. Саме тому цієї пори варто відчути нішеві композиції наживо — щоб зрозуміти, як вони розкриваються на шкірі й супроводжують у різних моментах дня. Завітайте до BROCARD Niche Bar, щоб особисто відчути дух кожного аромату та знайти той, що резонує саме з вами..

Світ ароматів — це не просто історія про запахи. Це про настрій, спогади й стан душі, який може розповісти про вас навіть тоді, коли ви мовчите. Знайти свій ідеальний парфум — як обрати власний стиль: саме тут починається мистецтво нішевої парфумерії — тонкої, глибокої, іноді примхливої, але завжди відвертої. У просторі BROCARD Niche Bar аромат стає не просто аксесуаром, а проявом характеру. Тут не нав’язують тренди, а допомагають відчути себе. Ми поспілкувалися з парфумерною експерткою BROCARD Ларисою Слівною про те, як знайти "свій" парфум, що відображає настрій, пору року чи навіть особистість. І перетворили її поради на практичний гід для тих, хто шукає не просто аромат, а власну парфумерну історію.Нішеві аромати: особливості та переваги— Що відрізняє нішеві аромати парфумів із категорії "мас-маркет" і чому вони стають дедалі популярнішими?— Ніша — територія особливої краси, де в автора відкриті крила таланту, і цей політ не має обмежень! Можливо, це пишномовно сказано, але творча свобода автора, бажання протистояти мейнстриму — це ознака Високої парфумерії. Там, де керує маркетинг, завжди існують певні вимоги. На щастя, для "Високої парфумерії" руки маркетингу закороткі.Складність парфумерної композиції — це ще одна грань, що властива саме цьому жанру. Поєднання контрастних компонентів, багатошаровість та багатогранність. Ніша — це той випадок, коли не ми обираємо аромат, а він — нас. Такі аромати вимагають повного розчинення, а не просто бажання "нарядитися" в той або інший аромат.Люкс і ніша — це як балет і опера. Балет — найдоступніше із музичних жанрів: з раннього дитинства зрозумілий. Виразність пластики, краса музики… А ось насолоду від опери може отримати лише підготовлений слухач. Не знаючи лібрето, ми навряд чи зрозуміємо сюжет.А ще: альтернативна парфумерія дарує унікальність вашого образу, і це популяризує цей парфумерний жанр. Ми всі шукаємо саме свій ольфакторний ідентифікатор…— Чи можна сказати, що аромат — це відображення особистості? Як обрати парфум, що підкреслює характер?— По-іншому неможливо сказати. Аромат повинен підкреслювати особистість. Він — ваша невід’ємна частина, ваш голос, коли ви мовчите, ваш інструмент спокусливості. А тому повинен бути заряджений вашою енергетикою, бути схожим на ваш характер і відображати ваш темперамент. Щоб обрати, треба прислухатися до аромату саме на собі. Тестувати, розношувати, пожити з ним. Якщо аромат ваш, він "маякне" про свою любов.Вас спитають: "Що це на вас таке?" Це вже показник того, що вам пасує. Ви будете відчувати задоволення в хмарі цього аромату. Ви будете чути його, етапи його розкриття — і це буде приємно. Шукайте серед ароматів ангела, що викликає у вас неземне захоплення.— Існують універсальні нішеві аромати, чи кожен підбирається індивідуально?— На мою думку, будь-який аромат — це індивідуальний підбір. Незалежно від жанру. Не вся авторська парфумерія складна. Існує так звана брама в компліментарну нішу: не надто складна, не обтяжена гучними та глибокими акордами, без віртуозних поєднань складних компонентів, "носибельна" і в доброму сенсі легковажна. Не варто забувати, що як би ми не розумували, парфуми нам потрібні для того, щоб подобатися.Підбір аромату за настроєм і сезоном— Як вибрати аромат у BROCARD Niche Bar відповідно до настрою: для радості, спокою, впевненості чи романтики?— Наш нюх — найчесніше чуття! Довіряймо своєму носику! Я б могла говорити про складники композиції й про ваніль з корицею — як відчуття комфорту, про ромашку та м’яту — як заспокоєння, про сандал — як впевненість, про романтичні квіти та містичність ладану в парфумерії. Про святковість алкогольних нот і бадьорість цитрусів, але тільки ви, прислухаючись до свого відчуття і чуття, зможете обрати собі аромат за будь-яким настроєм— Чи справді пори року впливають на вибір парфуму? Які ноти краще підходять для літа, а які — для осені?— У парфумерії не існує сезонних колекцій, як у фешн. Це зрозуміло, адже головний герой в цьому мар’яжі — ваша шкіра, її хімічний склад. А вона — унікальна, як райдужка ока, або відбитки пальців. Але порівняння доречне. Влітку нам спекотно, і ми бажаємо полегшити себе на декілька шарів одягу. Прозорий шовк, натуральні тканини, легкі фасони….. Тому цитрусові та акватичні аромати, одеколони, прозора деревина, повітряні ноти, ніжні квіти, фрукти — доречний вибір. Але…. Все узгоджується лише вашою шкірою. Обожнюю осінь. Восени, коли +12…+14°С аромати розкривають свою душу саме так, як задумано парфумером. До речі, всі новонароджені композиції тестують в лабораторії саме за цієї температури. Шипри у всіх варіаціях люблю восени.Зимою нам хочеться "зігрітися", заховатися в теплий кокон. І ми шукаємо аромати з теплою деревиною, хутряним подихом, аромати з алкогольними нотами, зігріваючими спеціями, мускусом та амброю.Весна повертає нас до життя, коли все природне та просте набуває нових фарб та почуттів. І ми дивуємося молодому листочку наче ніколи в житті його не бачили. Люблю весною фужерні, трав’яні, зелено-квіткові.Практичні поради при виборі аромату— Яких кроків радите дотримуватися при тестуванні нішевих ароматів у BROCARD Niche Bar, щоб не "перевантажити" нюх?Ковток холодної води після кожного затесту.Ольфакторна тиша навкруги, щоб нічого не відволікало.Час. За 10-15 хвилин складно знайти саме "свій".Бути фізично здоровим. Всі відхилення (температура, тиск, вірус, застуда, ПМС) руйнівно впливають на сприйняття аромату."Слухати" з власної шкіри.Кількість ароматів залежить від індивідуальних нюхових можливостей.— Чи є правила нанесення парфумів для максимального розкриття нот?— Для мене в парфумерії існує єдине правило — не вживати всередину. Аромат живе своїм життям, не можна зафіксувати його так само, як сонячний зайчик. Пропоную урізноманітнювати інструментарій власної спокусливості.Наносьте аромат там, де ви очікуєте поцілунку. Не я це сказала, але я згодна з думкою Габріель Шанель.Волосся й одяг, тіло, хустки каре і хусточки, навіть подушка для сну, а не тільки пульсуючі теплі точки на тілі.Єдине — не забувайте про етикет. З ліфта виходимо разом зі своїми парфумами, не обираємо "голосних" і східних для театру або ресторану, в офісі піклуємося про колег.Недо… або пере…. Псує ваш ольфакторний образ.— Як поєднувати аромат із власним стилем одягу та іміджем, щоб створити завершений образ?— Це залежить лише від вашого власного смаку.Персоналізація та експеримент— Чи можливо змішувати нішеві аромати, створюючи власну композицію?— Ніхто не заперечує. З одного боку — так, але я б не ризикувала. А з іншого — експериментувати — це цікаво. Головне, не забувайте про естетику та етикет. — Що порадите клієнтам, які не можуть визначитися з першим вибором?— Випробувати другий, третій… З першого разу навряд чи вам пощастить обрати свій аромат.— Чи є приклади клієнтів, які знайшли свій "ідеальний аромат" у BROCARD Niche Bar, і як це вплинуло на їхній стиль чи настрій?— Абсолютно всі знаходять свій аромат. А як по-іншому? Через спроби, можливо, не з першого разу. А якщо маєш "свій" аромат — це автоматично і настрій, і образ, і задоволення, і можливість захиститися або напасти, і впевненість у власній красі.5 нішевих унісекс ароматів, які варто відчути хоча б разВони не мають гендеру, часу чи настрою — лише характер. Ці п’ять нішевих ароматів із колекції BROCARD Niche Bar створені, щоби звучати по-різному на кожному, хто наважиться їх "приміряти". Вони розкриваються поступово, немов діалог між ароматом і шкірою, залишаючи після себе не просто шлейф, а настрій.Inspiration Olfative Mandarine SolaireНароджений у самому серці французького Грасса, він поєднує сонячну енергію цитрусових з прохолодою морської солі та білої м’яти. Кардамон додає гостроти, мускус — ніжності, мандарин створює сяйво, яке неможливо сплутати ні з чим іншим.Це аромат для тих, хто живе на повну, хто шукає у парфумі не просто запах, а стан — легкість, свободу й радість життя. Mandarine Solaire можна носити окремо або нашаровувати з іншими композиціями Inspiration Olfactive, створюючи власну, унікальну історію на шкірі.Gritti Vanilla TanaGritti Vanilla Tanà Extrait De Parfum — це аромат, у якому мадагаскарська ваніль розкриває свою первісну силу. Створений майстром Лукою Грітті у 2025 році, він переносить у серце острова, де стручки ванілі визрівають усередині порожнистих баобабів, наповнюючись деревними акордами та теплою енергією землі.Цей гурманський унісекс-аромат балансує між стародавніми традиціями та сучасною майстерністю. Його звучання відкриває рожевий перець і ванільна орхідея, за ними — ніжний іланг-іланг, боби тонка та сандал, а у фіналі — шлейф амбри, білого мускусу й ванільної ікри. Це не просто аромат — це подорож у глибину почуттів, де ваніль стає символом чуттєвості, сили та спокою.New Notes Akigala MandarinoNew Notes Akigala Mandarino — аромат, у якому свіжа енергія природи зустрічається з теплом і гармонією. Він пробуджує відчуття спокою, легкості та природної радості — наче подих вітру серед сонячного саду.Композиція відкривається яскравим вибухом соковитого мандарина, тропічної маракуї та солодкого яблука. Цей фруктовий акорд наповнений світлом і життєвою силою. Далі аромат переходить у ніжне серце з білих квітів — фрезії, жасмину та конвалії, які додають витонченості й м’якої елегантності. У шлейфі — глибока, емоційна теплота: пряно-деревні ноти акігалавуда поєднуються з амбровим акордом, створюючи ідеальний баланс між свіжістю й глибиною.Akigala Mandarino — аромат внутрішньої рівноваги для чоловіків і жінок, що одночасно заспокоює й надихає. Він звучить природно, але залишає незабутній слід — легкий, теплий і живий.LM Parfums PistacheLaurent Mazzone Parfums Pistache Eau De Parfum — це ніжний гурманський аромат-унісекс, створений у 2025 році для колекції Les Eaux Pures, що повертає нас до витоків природи. У ній — чистота форм, простота і витонченість, де кожна нота сяє, немов грань ограненого діаманта.Pistache — це ода італійській фісташці: її теплій кремовості, легкій солодкості та природній делікатності. Аромат відкривається м’яким фісташковим кремом — обволікальним, вершковим, оксамитовим. У серці розкриваються абсолют какао і абсолют кави, що переплітаються з акордом білих квітів, додаючи композиції ніжної свіжості та елегантного контрасту.Фінал звучить багатим шлейфом бобів тонка, сандалу та мускусу, який залишає після себе відчуття комфорту, спокою та чуттєвості. Pistache Eau De Parfum — це аромат тепла і насолоди, де природа звучить у найніжніших гурманських відтінках.Pernoire OtimoНатхненний легендою про фенікса, аромат Pernoire Otimo уособлює силу духу, що не згасає навіть після поразки. Коли полум’я стихає, народжується нова енергія — гордіша, могутніша, впевненіша. Саме це відчуття відображає Otimo: аромат для тих, хто вміє підніматися, попри перешкоди.Він звучить як метафора досягнення — стійкий, шляхетний, з характером переможця. У його серці живе ідея досконалості, що не потребує схвалення — лише внутрішнього визнання. Otimo — це аромат гордості за пройдений шлях, за власну силу й здатність знову злетіти, навіть коли здається, що попереду лише попіл..

Говорити про концепцію сталого розвитку почали ще у другій половині ХХ століття, але сучасних обрисів вона стала набувати у 1980-х. Саме тоді було сформоване бачення сталого розвитку не лише у прив'язці до екології, а вже як комплексна, науково обґрунтовано система збалансованого, безконфліктного прогресу. Сюди ж було враховано проблеми збереження довкілля, соціальної рівності, запобігання експлуатації, бідності та дискримінації.Що таке сталий розвитокЯкщо коротко, то сталий розвиток (англ. — sustainable development) — це розвиток із думкою про майбутнє: без шкоди для прийдешніх поколінь, пошуком балансу між економічним зростанням та обмеженістю ресурсів. Це задоволення потреб сьогодення без вичерпання природних ресурсів і шкоди для здоров’я й добробуту майбутніх поколінь.Нині цілі сталого розвитку, затверджені ООН, складаються з 17 пунктів й охоплюють багато сфер — від подолання голоду до розвитку міст та спільнот, від відповідального споживання до пом'якшення наслідків зміни клімату. Зрозуміло, що окремі компанії — якщо говорити про сталий розвиток у бізнесі — не можуть охопити весь спектр цих завдань. Але сталий розвиток — це синергія зусиль, тож кожен може зробити внесок до спільного результату на своїй "ділянці", поступово розширюючи власні області сталості. Від сталості не втектиЗдавалось би, бізнесу не до "високих матерій", адже економічний результат передусім. Тим більше — українському, змушеному виживати в умовах війни, а також викликаної нею економічної та кадрової кризи. Але все не так просто. Сталий розвиток — це вже давно не модний тренд, а вимога часу. Хто раніше її врахує, той отримає перевагу на перспективу і забезпечить собі стабільність під час майбутньої трансформації — а вона неминуча.У найближчі два роки набудуть чинності нові правила імпорту до ЄС. Доступ на зовнішні ринки вимагатиме ESG-звітів. Те ж саме стосується доступу до грантів, кредитів, міжнародних програм — власне, вже зараз багато з них прив’язані до критеріїв сталості. І відбутися імітацією — разовими проектами чи яскравими презентаціями — не вдасться. Зміни мусять бути структурними.На державному рівні Україна також не пасе задніх: Кабінет міністрів вже схвалив законопроект, який запроваджує для підприємств звітування зі сталого розвитку — починаючи з 2026 року. Тож для бізнесу йдеться вже не про тактику, а про стратегію.Нові виклики породжують нові можливості Проте не вимогами єдиними. Сталий розвиток відкриває для українських компаній і можливості. Внутрішні — це про оптимізацію процесів, збільшення ефективності та, як наслідок, зростання конкурентоспроможності й "живучості" на ринку. А зовнішні — це можливість долучитися до "зелених" бюджетів і коштом програм підтримки "прокачати", наприклад, свої енергонезалежність або управління відходами.Західні інвестори готові вкладатися у відбудову України, проте з урахуванням потреб сталого розвитку. А для тих, хто готовий змінюватися, це шанс.Не тільки тренд. Як реагує бізнесЩе 2021 року Україна за індексом сталого розвитку посідала 36 місце в рейтингу зі 165 країн, підготовленому ООН, Фондом Bertelsmann та Кембриджським університетом. Тому для українських компаній ця тема не нова — вони давно підхопили тренд і взялися до поступових, але неминучих трансформацій. На сайті компанії "Хенкель Україна" — і не тільки в неї — можна знайти цілий розділ, присвячений сталому розвитку. Зараз компанія зосереджена на реалізації "Концепції сталого розвитку 2030+" із новими довгостроковими цілями: "Регенерація планети", "Процвітання громад" і "Надійний партнер". І регулярно розповідає про успіхи. У 2024-му, наприклад, "Хенкель Україна" прозвітувала про скорочення обсягу відходів на 39% (порівняно з 2010-м), 47% відновлюваної електроенергії, що закуповується для потреб виробництва, скорочення викидів вуглецю на 20%, майже 42% жінок у керівництві — загалом 11 пунктів.Ще один приклад: Група компаній "Метінвест". Вона зосереджена на п’яти цілях сталого розвитку: гідна праця та економічне зростання, інновації та інфраструктура, сталий розвиток міст, відповідальне споживання та пом’якшення наслідків зміни клімату. У 2022-му додалися гуманітарна допомога та підтримка армії. А крім того, Група активно вкладається в освіту — п'ять років тому був заснований "Метінвест Політехніка", в який вже інвестовано понад 500 млн грн."Інвестиції бізнесу в освіту — це не лише внесок у майбутнє компанії, а й системне рішення для подолання кадрового дефіциту в країні. Створивши "Метінвест Політехніку", ми довели, що інтеграція бізнесу у сферу вищої технічної освіти здатна формувати інженерну еліту, яка мислить інноваційно, використовує знання на практиці й вже сьогодні долучається до відновлення промисловості", — наголошує директорка зі сталого розвитку та взаємодії з персоналом Групи Метінвест Тетяна Петрук.INTERTOP: від екоініціатив до підтримки ЗСУ та гендерної рівностіЩе з 2000-х компанія впроваджує різноманітні екоініціативи: відмову від одноразових пакетів на користь екосумок, перехід на електронний документообіг, відкриття першої в Україні інтерактивної екостежки в Голосіївському парку столиці… Крім того, в асортименті INTERTOP ключову частку складають екосвідомі бренди: Marc O’Polo, The North Face, Ecco, Timberland тощо.З перших днів повномасштабного вторгнення Росії компанія долучилася до підтримки різноманітних волонтерських та благодійних ініціатив. Компанія активно підтримує ЗСУ і вже передала понад 35 мільйонів гривень на потреби Збройних сил. Однією з найважливіших програм стала співпраця з платформою UNITED24, разом з якою в Україні, із залученням українських виробників, було створено й виготовлено декілька благодійних колекцій одягу та аксесуарів.Спільно зі Всеукраїнським центром з протезування Superhumans Center компанія створила спільну благодійну колекцію одягу "Сила там, де ти!". До ініціативи доєднався й американський бренд Skechers, якого в Україні офіційно представляє INTERTOP.Разом з українською лідеркою думок та амбасадоркою соціальних проектів Дашею Квітковою компанія презентувала спільну колекцію "КВІТНИ". Увесь одяг колекції має маркування "Зроблено в Україні", — це про підтримку та довіру до українського продукту. А весь прибуток від продажів футболки з написом "Квітни" йде у фонд "Таблеточки"."Усі співробітники компанії є офіційно працевлаштованими, компанія сплачує усі податки, працює прозоро, що є надважливим у цей важкий період. Крім того, гендерна структура INTERTOP Ukraine також підтверджує відсутність дискримінації: 75% співробітників компанії — жінки", — зазначають в компанії.Як змінилися цілі сталого розвитку по-українськи з 2022 рокуЗа даними Європейської Бізнес Асоціації, у 2023 році 96% українських компаній продовжували орієнтуватися на Цілі сталого розвитку у своїй діяльності. Але якщо в останньому передвоєнному році пріоритетними найчастіше були екологічні напрямки, то у другому воєнному на перший план вийшла соціальна складова: підтримка співробітників та членів їхніх сімей, підтримка військових та гумпідтримка ВПО. У 2024-му, після весняних обстрілів енергетичної інфраструктури, різко постало питання енергонезалежності: бізнес став активно вкладатися у "зелені" проекти. Наприклад, OKKO встановила за рік кілька десятків сонячних електростанцій на своїх заправних комплексах і будує вітроелектростанцію на Волині. Обладнує "сонцем" свої логістичні центри "Нова пошта". На початку 2025-го першу сонячну електростанцію на даху свого розподільчого центру у Львові запустила мережа магазинів EVA. І таких прикладів десятки, якщо не сотні.EVA: від виживання до регенеративного лідерстваДля соціально відповідального бізнесу в Україні сталий розвиток сьогодні означає створення умов, які дозволяють не просто вижити, а закласти основу для регенеративного відновлення країни. Приклад EVA показує, як науковий підхід поєднується з людино-орієнтованими інноваціями.У 2024 році EVA відкрила 65 нових магазинів, досягнувши понад 1100 торгових точок і створивши близько 700 нових робочих місць (тоді як загальний штат компанії складає близько 14 000 співробітників). Податкові платежі за минулий рік склали понад 4 мільярда гривень, а інвестиції з початку війни — понад 3,7 мільярда гривень.Підтримує компанія й принципи екологічної сталості. Втілення концепції реалізується через розширення сонячних установок — на початку 2025 року запущено сонячну електростанцію на розподільчому центрі у Львові (інвестиції понад 18 мільйонів гривень), а також заплановано аналогічні проекти у Дніпрі та Броварах.Також ЕVA долучилась до сортувального проекту Green Beauty від L’Oréal: у близько 150 магазинах мережі встановлені бокси для збору використаного пакування та пластикових баночок з-під косметичних засобів.Замість висновківСьогодні виклик для компаній полягає не лише в тому, щоб залишатися сталими — а в тому, щоб стати трансформаційними: не просто зменшувати шкоду, а активно відновлювати середовище, у якому живемо та працюємо. Цей шлях може здаватися далеким, але з чітким орієнтиром і послідовними діями він цілком досяжний. І хоча регенеративність поки звучить як щось "не для всіх", ще кілька років тому так само сприймалася корпоративна соціальна відповідальність — сьогодні ж її принципи впроваджують бізнеси будь-якого масштабу. Так само буде і з регенеративним підходом. Питання лише в тому, хто зробить цей крок першим.

Жіноче лідерство — давно не тренд для піар-звітів, а реальний запит часу. В умовах повномасштабної війни українські жінки стали опорою для сімей, спільнот і цілих громад, а жіноча сила — невід'ємною складовою національної стійкості та розвитку.👩‍🦰 Українська жінка — берегиня чи борчиня?В українській культурі жінка століттями асоціювалася з домом, затишком і турботою. Відповідно, у суспільстві сформувалися стереотипи на кшталт: жінки емоційніші за чоловіків і їм важко ухвалювати раціональні рішення, жінки не розбираються у фінансах, не розуміються на техніці та слабші фізично, жінки менш амбітні та не ризикують у бізнесі, кар’єра — не для пані з сім’єю, а лідерські якості — виключно чоловіча риса.Але сучасні реалії демонструють нову, надважливу роль жінки. Філософ Сергій Кримський виокремлює три основні екзистенціали нашого національного буття — "вольність", "людяність" і "софійність". Ці риси яскраво проявляються в українських жінках, які, зберігаючи людяність і мудрість, водночас демонструють волелюбність і готовність боротися за свої права та свободи. На його думку, жінка випередила людство в антропологічному розвитку: вона стійкіша до стресів, хвороб і криз. І саме це робить її природною рушійною силою виживання країни під час війни.Українська жінка давно перестала обирати між берегинею й борчинею — вона поєднує обидві ролі. Вона може дбати про дітей та одночасно керувати бізнесом чи волонтерським штабом, захищати та змінювати. Це гармонійне злиття двох глибинних сутностей — тієї, що береже життя, і тієї, що бореться за нього. Жінка стала тим центром стійкості, навколо якого тримається сім'я, колектив, громада чи ціла галузь. Саме в такій реальності нині живе Україна.👒Лідерство: тренд чи досвід?Жіноче лідерство — не новина і не данина моді. Це результат багаторічної, а подекуди й багатовікової боротьби за рівні права. Україна у цьому питанні переживає справжній ренесанс. За підрахунками аналітичної платформи "Опендатабот", у 2024 році жінки очолювали близько 449 тисяч українських бізнесів, що становить майже кожну третю компанію. За даними Держстату за минулий рік, жінки очолюють 36,2% активних підприємств в Україні, що перевищує європейський показник. Зокрема, торік зросла кількість жінок-директорок в ІТ (+69%), сільському господарстві (+25%) та будівництві (+17%). Ці дані свідчать про поступове, але стабільне зростання ролі жінок у керівництві українським бізнесом. Традиційно найбільше жінок-керівниць працює у сферах освіти, культури, охорони здоров’я та соціальних послуг.Але важливіше не кількість, а якість. Як відзначав Сергій Кримський, жіночий стиль управління у кризу більш гнучкий та орієнтований на збереження систем, а не безапеляційне домінування. Жінки вміють досягати результатів меншими ресурсами, звертаючи увагу не лише на центр події, а й на її межі — там, де часто народжуються нові можливості. У воєнний час ця здатність до нестандартного бачення та адаптації стала безцінною.💼Бізнес реагує на трендиУкраїнські компанії все активніше інтегрують програми розвитку жіночого лідерства. Великі корпорації запускають менторські програми для майбутніх лідерок, організовують психологічні майстерні та тренінги з кризового менеджменту. Наприклад, ІТ-компанія SoftServe відкрила програму She Leads, яка допомагає жінкам розвивати навички стратегічного управління в умовах невизначеності. Програма від агрохолдингу "МХП" Жіноча ліга — підтримує ініціативи жінок у сільському господарстві. ІТ-кластери Львова та Харкова відкрили менторські програми для керівниць проєктів.Змінився і підхід до управлінської культури. Замість застарілих моделей, де лідерка — це жінка з "чоловічим характером", у компаніях поступово формується культура прийняття: важливим є не стать, а вміння знаходити рішення і тримати удар, зберегти команду в умовах невизначеності та рухати проекти вперед. І тут українські жінки демонструють себе з найкращого боку.Компанія AXOR INDUSTRYОлена Крекніна, заcтупниця директора з маркетингу: "На нашому підприємстві — багато чоловічих професій. AXOR INDUSTRY — це велике промислове підприємство, єдиний виробник фурнітури для вікон та дверей в Україні. Ми виробляємо металеві елементи (фурнітуру AXOR), завдяки якім вікна та двері стають безпечними, теплими і комфортними у використанні. Виготовляються вони як на пресах способом штампування, так і на ливарних машинах, а для корозійної стійкості всіх цих елементів використовуються лінії гальванічного покриття та лінії фарбування. А для збирання окремих елементів у робочі елементи фурнітури працюють 17 роботів. Я розповідаю про це для того, щоб було зрозуміло, наскільки механізоване, роботизовано та автоматизоване наше підприємство. На одній лише дільниці пресів працюють 13 пресів із потужністю від 500 тон, і продуктивністю 8 млн комплектів фурнітури на рік для 27 країн світу.Попри такі умови, ми стали дуже гнучкими щодо "жіночих" і "чоловічих" професій.Команда AXOR INDUSTRY усвідомлює свою роль у прогресі гендерної рівності та впроваджує комплексну політику інклюзивності. Ми розбудовуємо культуру рівного ставлення до всіх працівників, забезпечення рівних прав і можливостей у бізнесі як для чоловіків, так і для жінок, створюємо інклюзивне середовище, де немає обмежень у професійному та кар’єрному розвитку, підтримуємо прозорий та справедливий процес підбору персоналу.І вже досягли певних результатів. Основні досягнення компанії:≈ 37 % жінок у загальній структурі персоналу всього підприємства;≈ 30 % керівних посад обіймають керівники-жінки;ми підтримуємо материнство (гнучкий графік, адаптивність після декрету);створюємо гнучкий графік роботи як для офісних професій, де є можливість дистанційної роботи, так й для робочих спеціальностей при виборі змін.Хочу відмітити, що інклюзивна корпоративна культура та жіноче лідерство на українських підприємствах — це не просто модний тренд, а необхідність для побудови ефективного, стійкого і гуманного бізнесу. Рівні можливості — це інвестиція у талант, ефективність і майбутнє компанії. І наш досвід підтверджує думку, що коли компанія дбає про справедливість — вона отримує віддану, продуктивну і мотивовану команду".👠Народитися чи статиУкраїна йде своїм шляхом. Нам ще далеко до скандинавських стандартів, де жінки очолюють до 50% керівних посад. Але тренд жіночого лідерства, зміни корпоративної культури — незворотній. "Те, що у нас досі не так багато жінок-лідерок у політиці чи бізнесі, — не обов’язково свідчить про дискримінацію. Швидше, говорить про те, що не кожна жінка готова брати на себе відповідальність і ставати лідеркою. Лідерство — це вибір людини: вона або є лідером за своєю природою й набутими якостями, або ні", — зауважує Олена Зубарєва, експертка у сфері стратегічних комунікацій, репутації та сталого розвитку, директорка зі стратегічних комунікацій корпорації Terwin. На її думку, нині стартові можливості для жінок і чоловіків є досить рівними: немає обмежень в освіті, саморозвитку чи досягненні цілей. Водночас через війну українські жінки стали сильнішими й ту відповідальність, яку раніше можна було розділити з чоловіком, тепер часто несуть самотужки — з різних причин. І це — теж вибір. "Я за те, щоб жінки не ховалися за міфічними "обмеженнями" чи "неможливостями" сучасного суспільства. Ідеального середовища не буде ніколи — завжди знайдеться причина щось не зробити, а потім звинуватити в цьому чоловіків чи весь світ. Моє улюблене прислів’я: "Не буває нерозв’язних проблем — бувають нерішучі люди". І це цілком стосується і жінок", — підсумувала Олена Зубарєва."Так, лідерство вимагає певних задатків: характеру, психотипу, внутрішнього стрижня, — зауважує Вікторія Біркентале, тренерка з питань лідерства, особистої ефективності, економіки та підприємництва. — Проте оточення, виховання у сім’ї та суспільні відносини формують певну роль людини з дитинства, а життя — дає можливість її розвинути чи змінити. Лідерка — це не титул, а стан душі. І я навчилася бути нею всупереч, а не завдяки — долаючи патріархальні родинні (чи сімейні) установки та піднімаючись після вимушеного переїзду з Донецька, а потім з Маріуполя".Нині пані Вікторія підтримує жінок, які втратили дім і роботу, допомагає їм повірити у себе, спробувати нову справу, долати стереотипи, прагнути й вчитись бути більш економічно незалежними, навчитися любити й цінувати себе і своє життя. Водночас вона звертає увагу на важливу річ: для того, щоб залишатися ефективною борчинею чи лідеркою на довгій дистанції, потрібно бути в ресурсі й мати "заправну станцію"."Бути лідеркою — це не лише про успіх, а й про відповідальність і емоційне напруження. Найшвидше ми вигораємо від постійного реагування на виклики", — застерігає Вікторія Біркентале.Фахівчиня радить розвинути корисну звичку: Спробувати змінити реактивне реагування на виклики й події на рефлексивне, більш помірковане, наче "погляд зі сторони" — це дозволить відрефлексувати, ухвалити виважене рішення і залишитися в ресурсі. "Знайдіть те, що вас посилює: перебування на на природі; старі або нові хоббі — бажано творчі, з залученням дрібної моторики — для переключення; турбота про своє тіло і зовнішність, оздоровчі процедури; час, проведений з близькими людьми і новими спільнотами, хто підсилює, а не забирає енергію. Призупинитися і відновити ресурси — не тотожне зраді ідей, цінностей чи колективу. Це лише дає можливість набратися сил, щоб далі ще ефективніше робити те, чому ти себе присвятила", — зазначила пані Вікторія.Українські жінки — це не романтизовані образи з літератури, але й не роботи. Це — стратеги, кризові менеджери, мотиватори, управлінці й водночас матері, сестри, доньки. Вони зуміли перетворити війну на ще один виклик, у якому показали себе сильнішими за обставини. І якщо вже XXI століття рухається у напрямку жіночого антропологічного типу, як вважав Сергій Кримський, то Україна у цьому — на кілька кроків попереду.Компанія BROCARD"Жіноче лідерство — це не сплеск на хвилі подій, а глибока трансформація, яка визрівала десятиліттями. А війна стала каталізатором: показала силу, виваженість, здатність тримати фронт — і фізично, і емоційно. Багато жінок не лише втримали свій бізнес чи команду, а й зуміли зробити крок уперед — у рішеннях, відповідальності, лідерстві. Ми переконані: жіноче лідерство — це про нову норму. Жінка в ролі керівниці, рятівниці, натхненниці — це те, що бачимо щодня. І що давно перестало дивувати, але ніколи не припиняє захоплювати.Ми живемо в час, коли жінки формують політичні порядки, очолюють великі бізнеси, змінюють культуру всередині компаній і далеко за їх межами. Ми бачимо це на власному прикладі: більшість керівних посад у Brocard займають жінки. І в цьому — не політика квот, а результат сили, таланту, відповідальності, вміння діяти.Сучасна жінка для BROCARD — не дилема між "або-або", а синтез. Це не вибір між родиною і кар'єрою, між силою і ніжністю, а право бути різною: рішучою і вразливою, лідеркою і мамою, амбітною і дбайливою. Вона — не рамка, а простір. Простір, який наповнює своїми сенсами.У BROCARD понад 85% команди — жінки. Ми підтримуємо ініціативи, які дозволяють жінкам розвиватися, навчатися, змінювати професії, адаптуватися до нових реалій і водночас залишатися собою — у всіх сенсах цього слова. Ми щодня будуємо середовище, де жінка має право на силу, емоції, розвиток і свої темпи. У компанії працює ціла екосистема підтримки: навчальні платформи, де співробітниці можуть опанувати нові навички — від діагностики шкіри до управління проєктами;менторські ініціативи й відкрита культура зворотного зв’язку;можливість карʼєрного росту з чіткою, прозорою системою конкурсного відбору;гнучкий графік та розуміння реалій життя — дітей, тривог, адаптації.BROCARD — це бренд, який слухає і відчуває свою аудиторію. Ми бачимо, як змінюється образ жінки. Образ, який ми транслюємо сьогодні — це не ідеал, вирізаний з глянцю. Це жінки, які під час тривоги не припиняють роботу — просто переносять її в укриття. Це ті, хто керує командами, складає бокси для військових, запускає нові напрямки бізнесу, виховує дітей, волонтерить і при цьому не забуває про себе — як жінку. Це жінка, яка не боїться бути різною — вразливою і впевненою, емоційною і раціональною, ніжною і рішучою.Зараз ми більше, ніж будь-коли, хочемо говорити про емоції, турботу, про сміливість бути собою. Ми віримо, що краса — не в досконалості, а у вияві сили через себе. І ця трансформація — не маркетингова стратегія, а рефлексія на глибокі зміни, які відбуваються у серці країни.У ДНК BROCARD закладена жіноча чутливість до краси та потужна потреба у самовираженні. Ми бачимо жінку як рушійну силу, яка формує сьогодення й задає тон завтрашньому дню. Світ змінюється — і часто саме завдяки тим, хто не боявся бути першою".

Початок весни — це вже чудовий привід потішити дорогих серцю жінок подарунками. Для цього не потрібні окремі свята чи урочистості — адже навіть найменші дрібниці можуть містити в собі багато любові й теплоти.Дружині, мамі, сестрі, дочці, подрузі — усім можна підготувати щось особливе, а головне — корисне, що нагадуватиме про вашу турботу.Преміальний догляд за шкірою від BROCARDАнтивікові засоби Authority від Dr Irena ErisМережа парфумерно-косметичних магазинів BROCARD представляє лінію антивікових засобів Authority від Dr Irena Eris. Вона стане приємним і корисним подарунком для тих, хто надає перевагу професійному догляду у домашніх умовах. Особливість колекції Authority — у запатентованій формулі пептиду золота.Група вчених працювала над її створенням протягом шести років. Формула засобів Authority стимулює пробудження клітин шкіри зі стану спокою. Реактивований таким чином синтез колагену та еластину помітно скорочує зморшки та значно уповільнює процес старіння шкіри. Оригінальне поєднання колоїдного золотого пептиду та унікальної запатентованої технології гарантує вражаюче, миттєво видиме омолодження шкіри та підйом повік, відновлюючи свіжий та щоденний сяючий вигляд.Помада The Matte Lipstick від IsaDoraThe Matte Lipstick від IsaDora — це розкіш з першого нанесення. Ультракомфортна, м'яка, матова, зволожувальна, стійка помада для губ має високу пігментацію, дарує ніжний матовий фініш і комфортно відчувається на губах. Вона залишається на губах протягом дня, не вимагаючи повторного нанесення.Завдяки маслу какао The Matte Lipstick надає губам об'єм та заповнює дрібні зморшки. Гіалуронова кислота допомагає губам залишатися зволоженими протягом дня, а легкі пудрові частинки надають ніжного матового відтінку, без пересушування. Помада не містить ароматизаторів, не тестується на тваринах й підходить для веганів.Прикраси на будь-який смакЕксклюзивне кольє від української дизайнеркиУсі жінки люблять прикраси, а якщо вони ще й від українського бренду — це беззаперечно розкіш, яка заслуговує на особливу увагу. Якщо намиста, каблучки чи сережки із золота й срібла дещо "приїлися", радимо обрати як подарунок нетрадиційні, але не менш чарівні прикраси. Кольє 2 в 1 Light green від української художниці й дизайнерки прикрас Ольги Шинкаренко стане яскравим й оригінальним доповненням будь-якого образу.Вишуканий аксесуар виготовлений із натурального каменю Фуксіт в кіаніті, оздоблений сяючими кристалами Swarovski у намисті. Кріпиться кольє на витончений японський матовий бісер. Сам джгут можна носити окремо, а кулон поєднувати з намистами з інших матеріалів чи металів. Кольє Light green — це ексклюзивний виріб, а усі використані матеріали були використані в одиничному екземплярі.Відпочинок для душі й тілаВідпочинок — найкращий спосіб перезавантаження після важкого робочого тижня. Сеанс масажу, обгортання, комплекси процедур у спеціалізованих салонах, відпочинок у SPA-зонах у заміських комплексах — будь-який вибір з представлених принесе незабутні емоції.Більшість центрів пропонує парні масажі чи відвідування SPA, тому це гарний спосіб провести час разом.Букет чи бокс із цукерокКвіти — це завжди безпрограшний подарунок й спосіб висловити свої почуття. А якщо їх можна з'їсти, то це ще й дуже креативно. Сьогодні можна знайти подарункові букети на будь-який смак. Так-так, адже оригінальні солодкі подарункові букети з цукерок, маршмеллоу та квітів купити в Україні можна як у спеціалізованих салонах-магазинах, так і у приватних осіб.Гарною ідеєю для подарунка є також солодкий бокс. Виконана композиція за індивідуальним замовленням потішить будь-яку жінку..

Способів висловити свої почуття забагато не буває. І якщо, здавалось би, всі слова вже сказані, прийшов час перейти на мову подарунків. Приємний і потрібний презент для обраниці на День закоханих стане незабутнім доповненням до заповітного "Я тебе кохаю" під час романтичної вечері або навіть звичайної прогулянки.Що б цього разу ви не обрали — будь-який подарунок буде гідний поваги, а ми пропонуємо п'ять безпрограшних ідей для жінки, навіть у якої вже все є.Професійний догляд за шкірою вдома від BROCARDГальванічний масажер Palsar7 Galvanic Iron 5in1 Сучасний ритм життя, стреси й незбалансоване харчування впливають на стан шкіри кожного. Можливість регулярно відвідувати косметолога є не завжди, а мати бездоганний зовнішній вигляд — не примха, а вимога сьогодення. Якщо ви обираєте гарний подарунок для своєї коханої, аби щоденні ритуали стали більш приємними та ефективними, гальванічний масажер Palsar7 Galvanic Iron 5in1 — відмінний вибір для професійного догляду за шкірою в домашніх умовах.Цей портативний косметологічний апарат поєднує в собі передові технології і якості професійного обладнання, а тому очищує шкіру на глибокому рівні. Гальванічна щітка Palsar7 5 в 1 забезпечує інтенсивне очищення, сприяє омолодженню та освітленню кольору обличчя. Усі чотири режими масажера — тепле очищення, фототерапія, розігрів, режим догляду за зоною навколо очей — доглядають за шкірою за принципом використання іонів, тепла та світлодіодного світла. Це заряджає шкіру енергією, даруючи їй омолоджувальний масаж, інтенсивно стимулює кровообіг, розгладжує зморшки, стимулює вироблення колагену. Завдяки синьому світлодіодному світлу гальванічна щітка має заспокійливу дію, що важливо у догляді за проблемною шкірою.Компактні розміри дозволяють брати з собою масажер у подорожі й відрядження, забезпечуючи належний догляд за шкірою в будь-яких умовах. В комплект входить USB-кабель, а час заряджання апарату становить всього 2-3 години.Косметичний набір Like A DreamНабір Like A Dream від Naj Oleari — один з лідерів у вішлисті професійної декоративної косметики кожної сучасної жінки. Ідеальне поєднання трьох засобів — туші, олівця для повік та блиску для губ — гарантує бездоганність будь-якого повсякденного або вечірнього макіяжу.Екстрачорна чорна туш для об’єму Naj Oleari Wear The Volume Mascara має панорамний ефект й додає 125% до наявного об'єму вій, не обтяжуючи їх. Зручна щіточка легко та рівномірно фарбує вії, підіймаючи та розділяючи їх. Туш не збирається в грудочки, після нанесення не розмазується і не обсипається.Олівець-каял міні для повік Naj Oleari Deep Eye Kajal з м’яким кремовим грифелем легко ковзає повіками, залишаючи щільну насичену лінію. Олівець не подразнює слизову оболонку, а завдяки екстракту ромашки у формулі заспокоює та надає протизапальну дію.Блиск для губ з ефектом збільшення об'єму Naj Oleari Click On Me Spicy Lip Plumper за лічені секунди надає губам чарівної пухкості й дбайливо доглядає за шкірою, зволожує, живить та пом’якшує її. Після нанесення блиску відчувається легке пощипування, яке спричинене припливом крові, але воно цілком безпечне.До складу набору Like A Dream входить розкішна оксамитова косметичка із золотистим оздобленням, де зручно зберігати улюблені декоративні засоби для макіяжу.Ідеальний парфум від Parfum Büro для бездоганної неїВідкрийте для своєї коханої загадковий світ, у якому поєднання дикої природи й екзотичних квітів подарує їй відчуття привабливості та блаженства. З новинкою Red Burning Night від The Different Company це більше, ніж просто можливо.Багатство жасмину в цьому ароматі підкреслено яскравими штрихами рожевого перцю та іланг-ілангу, а також зеленими відтінками, які особливо виразно чути в перші хвилини. Посилений м'яким сяйвом іланг-ілангу, цей квітковий акорд робить аромат майже кришталевим. Однак поступово на перший план виходять фруктові та медові грані жасмину самбак, підкреслені вершковими обертонами, які відображають найчуттєвіший бік аромату. Цей досконало витончений, надзвичайно жіночний та непідвладний часу аромат містить знамениті молекули Givaudan, які надають парфуму гіпнотичності, не роблячи його при цьому дуже нав'язливим. А Georgywood Georgywood® — ексклюзивна молекула з нотами кедрового дерева — створює тепле деревне тло, що підкреслює красу жасминового букета.Red Burning Night неодмінно залишить незабутні враження. Він ідеально підходить для жінок, які люблять привертати увагу, і підкреслює найкращі сторони особистості.Незабутній вікенд у Shambala Wellness ClubЯкщо у день закоханих хочеться втекти від повсякденного життя та провести час зі своєю коханою половинкою в романтичному затишному місці — ідеальним побаченням в це свято стане SPA-weekend в заміському аюрведичному комплексі Shambala Wellness Club.Shambala — це простір, розрахований на дорослу аудиторію. Клуб розташований у менш ніж 30 кілометрах від Києва у тихому місці біля річки Десна. Комплекс спеціалізується на двох напрямках: аюрведичне оздоровлення та комплексний spa-відпочинок. До програми spa weekend входить проживання в номері standard, один із 11 spa-пакетів на вибір, до кожного з яких входять процедури та масажі, триразове вегетаріанське харчування та користування інфраструктурою комплексу. Кожен зі спа-пакетів пропонує унікальні терапії.Якщо час не дозволяє поїхати за місто в день свята, пропонуємо подарункові сертифікати від Shambala Wellness Club. Ви можете обрати одну з програм на вибір (день в Shambala, spa day, spa weekend або wellness-програму, тривалістю 3 або 7 днів), чи замовити сертифікат на суму від 2000 гривень. Сертифікати доступні також в електронному варіанті. Відпочинок в Shambala стане ідеальним способом зізнатися в коханні найближчій для вас людині.Новинки косметики від Kiko MilanoДо Дня Святого Валентина італійський бренд Kiko Milano пропонує висловити свої почуття через мистецтво та красу, презентувавши лімітовану колекцію "У серці міста" (Street Heart). Нова лінійка продуктів створена у співпраці з італійським вуличним художником Лукою Фонтом й пропонує все, що знадобиться для створення романтичного яскравого макіяжу.Усі засоби клінічно протестовані, стійкі, довготривалі, зволожуючі. Їхні надчуттєві та легкі текстури, від пудрових до кремових і вінілових, допоможуть "пограти" з контрастами та створити романтичний і нешаблонний образ. Колекція експериментує з поєднанням яскравих, модних покриттів і відтінків, що дає приголомшливий ефект.Бестселерами колекції вже стали рідкі рум'яна з матовим фінішем та зволожуючий блиск-ручка для губ.Рум’яна мають невагому, оксамитову текстуру, миттєво надають обличчю теплоти та м'якого відтінку. Блиск для губ у форматі зручного стіка при нанесенні перетворюється з твердого на кремоподібний, надаючи губам чудового об'ємного ефекту з ніжним кольором і дзеркальним блиском.Колекція цих та інших новинок італійського бренду вже доступна у фірмових магазинах Kiko Milano та на INTERTOP.UA..

Новорічні свята вже на порозі, а тому час потурбуватися про подарунки для близьких. Щоби потішити чоловіка, сина, батька або колегу достатньо приділити трішки уваги й пильності та поцікавитися, про що вони мріють зараз. Якщо ж варіантів щодо подарунка для чоловіка на Новий рік немає, варто обрати те, що точно стане в нагоді. У нашій добірці ми зібрали ідеї на будь-який смак і вік, що зробить вибір подарунка в рази легшим.Нішева парфумерія від BROCARD Екстракт Gleam London Silver MineraleSilver Minerale від бренду Gleam London — розкішний подарунок на Новий рік як для жінки, так і для чоловіка, який вирізняється сміливістю та рішучістю. Сильний, проникливий аромат майбутнього допоможе кожному знайти своє світло та показати істинне "я" завдяки повсякденним ольфакторним історіям.Засновниці Gleam London — Людовика та Матильда Гритті — втілили в екстракті Silver Minerale нову ароматичну пригоду для вільних й неординарних особистостей. Аромат робить особливим терпка цедра зеленого мандарина над крижаними альдегідами та шепіт річки — ехо міста, яке ніколи не спить, виклик, що заслуговує на прийняття. Висока концентрація інгредієнтів у композиції Silver Minerale дозволяє насолоджуватися ним протягом усього дня, забезпечуючи виняткову стійкість.Парфумована вода Karl Lagerfeld Karl Ikonik Eau De Parfum Pour HommeKarl Lagerfeld Karl Ikonik Eau De Parfum Pour Homme — справжній витвір мистецтва серед парфумерних композицій. Цей елегантний, сміливий, сповнений чарівності аромат у незвичайному сріблястому флаконі перетворює кожного власника на ікону стилю. Він стане вдалим подарунком на Новий рік батьку, колезі або чоловіку й гармонійно доповнить будь-який повсякденний чоловічий образ, даруючи почуття свободи та легкості.Аромат відкриває есенція герані з її землистим профілем та яскравою трав'яною свіжістю. У серці — вишуканий акорд кокосового дерева, а основа звучить елегантними дерев'яними нотами, красу яких розкривають боби тонка.Karl Ikonik — це чуттєва оксамитова нотка в образі кожного впевненого чоловіка. Аромат залишає за собою чарівний шлейф, який не залишить байдужими оточуючих.Преміум догляд з Parfum BüroМаска для рук Hand-maskЧоловіки не менше за жінок потребують якісного догляду за своїм тілом. У зимовий період особливу увагу важливо приділяти шкірі рук, яка найбільше страждає від впливу низьких температур.Одноразова рукавичка Hand-mask з нетканого матеріалу з поживною та зволожуючою емульсією зробить навіть найсухішу шкіру рук м’якою та еластичною. Завдяки органічному екстракту оливкового листя, олії ши та рослинному комплексу, багатому зволожуючими та шкірними стимулюючими речовинами, маска забезпечує глибокий живильний ефект.Справжня суміш натуральних активних інгредієнтів, яка забезпечує інтенсивне самопочуття та м’якість шкіри лише за 15 хвилин застосування. Ефект від використання помітний вже після першої процедури.Крем для тіла Nourishing-butterПодаруйте своєму чоловікові щоденний релакс з маслом для тіла Nourishing-butter від aaa/unbranded. Цей густий кремоподібний засіб із солодкуватим ароматом ідеально зволожує та живить зневоднену шкіру після ванни або душу, а також може використовуватися як лосьйон після засмаги.Суміш олії ши та олії жожоба наповнюють шкіру живильними та пом'якшувальними речовинами, а екстракт ванілі залишає приємний шлейф.Передові технології з ASUSROG Zephyrus G16 (GA605)Якщо ви шукаєте ідеальний подарунок для сина, брата або коханої людини, зверніть увагу на ROG Zephyrus G16 (GA605). Завдяки новітньому процесору AMD Ryzen AI 9 HX 370 з модулем прискорення штучного інтелекту й потужній відеокарті NVIDIA GeForce RTX 4070 цей ноутбук легко впорається з будь-якими сучасними іграми та творчими програмами. Він також чудово підходить для роботи над відеомонтажем, 3D-моделюванням та іншими ресурсомісткими завданнями.16-дюймовий OLED-дисплей ноутбука з роздільною здатністю 2,5K і частотою оновлення 240 Гц забезпечує неймовірно чітке й плавне зображення в іграх.Стильний ультратонкий алюмінієвий корпус ROG Zephyrus G16 вирізняється елегантністю й зручністю: завдяки товщині всього 1,49 см і вазі 1,85 кг, ноутбук легко брати із собою в дорогу. Тривалий час автономної роботи та підтримка заряджання через порт USB-C гарантують зручність у будь-яких умовах..

Новий рік — особливе свято, наповнене очікуваннями, оповите теплом і таємницею. Подарунки для жінок на Новий рік мають виняткове значення, адже стають символом турботи, уваги та поваги. Правильно підібраний подарунок викличе усмішку, радість й навіть захоплення, адже найцінніше в усьому цьому — це щирі почуття та увага, які ви вклали в його вибір.Пропонуємо вашій увазі добірку цікавих ідей подарунків на Новий рік для дружини, мами, доньки, колеги, подруги або просто приємної знайомої, які не залишать байдужою нікого.Щоденна турбота про тіло з Parfum BüroСкраб для тіла SugscrubШукаєте корисний та якісний подарунок? Цукровий скраб з ароматом шоколаду та ванілі Sugscrub від aaa/unbranded стане чудовим доповненням до вже наявних косметичних засобів у ванній кімнаті кожної жінки. Завдяки натуральному та гіпоалергенному складу він буквально тане на шкірі, вирівнюючи зовнішній шар і забезпечуючи її живлення. Мікстура вітамінів і жирних кислот, представлена поєднанням марокканської арганової олії та цукру, м'яко відновлюють шкіру, а бджолиний віск допомагає захистити та зволожити її.Професійна формула ніжно ексфоліює шкіру та без зайвих зусиль видаляє змертвілі клітини, даруючи тілу розкішну шовковисту гладкість, м'якість та зволоження. Засіб ідеально підходить для щоденного використання й ідеально комбінується з іншою косметикою для тіла.Маска для ніг LEG-MASKПотішити дорогу людину й по-справжньому проявити до неї любов — це потурбуватися про її здоров'я. Заспокійлива маска для ніг LEG-MASK — справжній скарб для тих, хто щоденно відчуває втому й потребує релаксу. Цей спеціальний бандаж, змочений у розчині, запобігає появі целюліту. Маска стимулює розщеплення жирів і виводить зайву рідину, вирівнюючи поверхню шкіри, що обробляється.Завдяки детоксикаційній та дренажній дії, а також кофеїну, екстракту чорниці та кінському каштану, які входять до складу, маска для ніг LEG-MASK зменшує втому ніг та сприяє відновленню сил організму. Щоб подарунок був вдвічі приємнішим — радимо поєднати цукровий скраб SUGSCRUB з цією чудо-маскою у стильний набір: консультанти магазину Parfum Büro допоможуть вам у цьому!Преміум догляд за шкірою від BROCARDСяючий праймер IsaDora The Glow Face Primer Hydrating & Luminous SPF 50Вразити навіть найвибагливішу жінку вдасться з косметикою швейцарського бренду IsaDora. Відмінним рішенням стане вибір зволожувального праймера The Glow Face Primer Hydrating & Luminous SPF 50, який має доглядові властивості та надає сяючий фініш шкірі. Цей засіб створює легку, шовковисту та освіжаючу основу для макіяжу. Дбайливі до шкіри інгредієнти праймера зволожують її, а сонцезахисний фільтр SPF 50 блокує ультрафіолетові промені, надаючи шкірі сяяння й гладкість, та забезпечує тривалий фініш з відчуттям комфорту. Засіб готує шкіру до нанесення макіяжу, зволожує, захищає та вирівнює тон.З косметикою від IsaDora створювати неймовірні образи й фантастичні мейкапи — одне задоволення, тому такому подарунку зрадіє кожна жінка.Маска для обличчя від Collistar Attivi Puri Hyaluronic Acid + Madecassoside Cica-MaskЩе однією безпрограшною ідеєю подарунка для жінки будь-якого віку стане маска для обличчя Attivi Puri від італійського бренду Collistar. Розроблена для задоволення потреб шкіри, ця доглядова косметика забезпечує миттєвий видимий результат. Насичена заспокійлива формула чудово підходить для будь-якого типу шкіри, зокрема сухої, зневодненої та чутливої шкіри.Гіалуронова кислота, яка входить до складу маски, впливає на різні шари шкіри, забезпечуючи інтенсивне багаторівневе зволоження. А мадекасосид — активна молекула, здобута з екстракту азіатської центелли — знімає почервоніння, заспокоює подразнення та відновлює захисний бар’єр шкіри. Маска доповнить щоденний догляд за шкірою. Перевага засобу в тому, що він не потребує змивання, тому його можна використовувати як аква-гель для живлення шкіри.Відпочинок з користю для тілаРелакс-день у СПА-салоніЯкщо всі ідеї вже вичерпано, а питання з подарунком для коханої жінки, доньки або просто колеги залишається відкритим, подаруйте враження. Яскравий, приємний релакс-день, проведений в СПА-салоні, залишить в пам’яті приголомшливі спогади, які будуть супроводжувати ще довгий час.Подарований сертифікат на розслабляючу процедуру дозволить провести час із користю й задоволенням. Такий подарунок не залишиться без уваги, а тому вдячність за можливість порелаксувати не змусить себе чекати..

Програми підтримки для робітників — знайома і почасти навіть звична річ для відповідального бізнесу. Існує навіть таке поняття як "корпоративний добробут" — забезпечення особистого добробуту персоналу, що сприяє зростанню продуктивності всієї команди й, відповідно, компанії.Для України питання внутрішньої підтримки "своїх" за останні майже три роки стало особливо важливим. Часто це запорука виживання бізнесу: в багатьох галузях зараз сформувався ринок не працедавця, як раніше, а робітника, тож той, хто не піклується про команду, врешті програє конкурентні перегони. Але на перший план вийшов і моральний аспект. Війна підвищує вимоги до відповідальності та згуртованості команд.Чому бізнес вкладається у працівниківПричин, чому працедавці "вкладаються" у своїх робітників, часом йдучи навіть на, здавалось би, невигідні для себе умови, достатньо. Це і намагання зберегти кадри, що зазвичай вигідніше, ніж пошук, і навчання нового робітника, а потім -- очікування, поки він втягнеться в процес і перестане бути "слабкою ланкою". Це і міркування ефективності: задоволений, впевнений в собі та самореалізований працівник продуктивніший за знервованого і "затурканого" нерелевантними вимогами та умовами роботи. Це, врешті, покращення якості трудового ресурсу компанії та забезпечення її внутрішньої стійкості за рахунок високої лояльності персоналу, готового перетерпіти тимчасові труднощі, ніж покинути улюблений колектив.При цьому важливо, щоб програми підтримки розроблялися з урахуванням потреб конкретної команди, не ставали активностями "для галочки". А це можливо. Часом акціонери чи топ-менеджмент відчувають тиск суспільства із запитом на соціальну відповідальність, менеджери ланкою нижче відчувають тиск керівництва, тож кожен намагається виправдати очікування "шефа", а не справді покращити той самий корпоративний добробут. Як наслідок — замість реальних програм, орієнтованих на власних співробітників, впроваджуються програми формальні, які дозволяють відзвітувати про успіхи, але не більше. Якісного зсуву в організації роботи та настроях людей у таких випадках не відбувається. Однак сьогодні все більше бізнесів акцентують на важливості кожного окремого працівника. І це, як показують результати роботи топових українських компаній, має позитивний результат.Український бізнес: від страхування до медитаціїПогляньмо, як українські компанії підтримують своїх працівників та їхні родини — інформацію можна знайти у відкритих джерелах. Варто зауважити, що багато, звісно ж, залежить від масштабів (а отже, і викликів) та можливостей компанії. Проте часи, коли турбота про робітників була ознакою хіба великих чи тим більше іноземних працедавців лишилися позаду. Зараз підтримувати "своїх" треба всім.Чимало програм, спрямованих на підтримку та розвиток працівників, підтримують у такій великій в розгалуженій компанії, як "Нова пошта". Однією з постійних є медичне страхування, а зараз ще й страхування життя для всіх співробітників та розширене медстрахування для тих, хто повертається з фронту.На початку повномасштабного вторгнення у компанії організували власну гарячу лінію, щоб будь-який працівник міг звернутись по допомогу для себе або своєї родини. Була значно розширена програма психологічної підтримки. Крім того, з'явилися онлайн-клуби за інтересами, які допомагали зняти напругу у часи найбільшої невизначеності, відчути присутність та підтримку колег. Це на додачу до інших клубів та програм — мовних, читацьких, дитячих тощо. І, звісно ж, внутрішній волонтерський рух та різноманітна допомога мобілізованим співробітникам, ветеранам та їхнім родинам."Київстар" наголошує, що нині фокусується на чотирьох основних напрямах підтримки. Це психологічна підтримка, підтримка фізичної безпеки, матеріальна мотивація, корпоративне волонтерство. Компанія має групу "Допомогти просто" у корпоративній соцмережі Workplace, організовує донорські дні, збори. Вартість наданої ЗСУ та суспільству гуманітарної допомоги сягає мільярдів гривень. Працює програма психоемоційної підтримки. Проводяться корпоративні заходи з підтримки ментального здоров’я. Окрема увага — дітям та їхнім батькам.Інший приклад — компанія "Фармак". Вона має окрему програму Wellbeing, мета якої — створити середовище, що сприяє збереженню здоров’я співробітників, їхньому професійному та особистісному розвитку та досягненню балансу між роботою та приватним життям. Програма має чотири складові: фізичне та ментальне здоров’я, фінансовий та соціальний добробут.Перша передбачає страхування здоров'я та від нещасних випадків, щорічне обстеження організму, створення можливостей для активного образу життя. Друга — психологічну допомогу за потреби, а щотижнево — дихальну гімнастику, яка дає можливість перезавантажитись під час робочого дня. Третя — моніторинг рівнів оплати праці та щорічний перегляд зарплат, консультації з питань розрахунків, платежів та фінансової грамотності. Четверта ж спрямована на забезпечення позитивної атмосфери в колективі: корпоративні традиції, спільні добрі справи, визнання досягнень тощо.Досвід BROCARD: заради кадрів вирішать усеBROCARD — найбільша в Україні парфумерно-косметична мережа та онлайн-ритейлер в сегменті luxury. У нових воєнних умовах BROCARD зробив акцент на дистанційній роботі та допомозі в організації процесів керівникам, які працюють віддалено. Але до останніх також дещо змінилися вимоги, і викликано це саме необхідністю підтримати команду. Для них у компанії організували коучингові сесії, щоб і "прокачувати" потрібні навички, і відновлювати власний емоційний ресурс. Іншим важливим аспектом є можливість довчитися до необхідного рівня чи взагалі опанувати нову спеціальність. Якщо кандидат співпадає за цінностями, то у компанії знайдуть ділянку роботи, яка буде цікавою для нього.Крім того, у BROCARD намагаються, щоб робоче місце було максимально близько до місця проживання, щоби графік відповідав потребам співробітника, дозволяв йому реалізувати особисті завдання.Компанія відновила роботу власного навчального центру, де працівники постійно підвищують рівень знань, кваліфікацію й обізнаність.  Фінансова підтримка — обов'язкова складова. Тут враховується й офіційне працевлаштування, і регулярний перегляд окладів, і "біла" зарплата — компанія пишається, що є чесним платником податків — і гідна оплата, і соцпакет та додаткова допомога в разі потреби.Щоб зміцнювати зв’язок всередині команди та сприяти емоційному розвантаженню, у компанії регулярно проводять тімбілдінги та інші внутрішні заходи різних форматів.Не забувають у BROCARD і тих, хто служить: понад 30 співробітників холдингу захищають країну у лавах ЗСУ та ТрО (зазначимо, що переважна кількість колективу холдингу, а це понад 1500 осіб, — жінки, — ред.). Компанія підтримує їх та їхні родини не лише морально. Усі співробітники-військовослужбовці отримують зарплату в повному обсязі, а численні збори на амуніцію, техніку, лікування та реабілітацію — регулярна практика в компанії.CEMARK: комфорт і розвиток працівників — понад усеПровідний виробник цементу в Україні CEMARK забезпечує стабільною роботою понад 850 співробітників, і у 2024 році команда зросла на 5%. В основі турботи про працівників — регулярна виплата заробітної плати зі щорічним переглядом відповідно до корпоративної політики, система бонусів, комфортні умови праці, розвезення працівників, медичне страхування та інше.Піклуючись про добробут працівників і родичів військовослужбовців, компанія впроваджує програму адаптації ветеранів і створила Сервіс психологічної підтримки для надання консультацій професійних психологів, психотерапевтів та коучів. Крім того, цього року запустили Сервіс юридичної підтримки для працівників і родичів військовослужбовців.Особливу увагу CEMARK приділяє розвитку талантів, створюючи можливості для навчання та зростання тих, хто прагне побудувати свою успішну кар’єру в CEMARK. Інвестуючи в працівників, компанія збагачує співробітників знаннями та навичками, що відповідають викликам сучасності, розвиває їхні професійні компетенції, а також зміцнює корпоративну культуру та цінності.Починаючи з 2015 року, CEMARK розширює діяльність для підтримки молодих спеціалістів, впроваджуючи програми стажування та співпрацюючи з навчальними закладами. Студенти відвідують презентації компанії та екскурсії на виробничі об'єкти, можуть стажуватися з подальшим працевлаштуванням, а також долучитися до цілорічної підготовки майбутніх професіоналів у різних галузях — від фінансів до інженерії..

У перший день жовтня Україна шанує своїх захисників та захисниць. Це досі трохи незвично -- за попередні роки ми призвичаїлися відзначати цей день 14 жовтня. Проте не важлива дата. Важливо не забувати про своїх.Понад 2,5 роки після початку повномасштабної війни Росії проти України BROCARD, лідер парфумерного-косметичного ринку, дотримується цього простого принципу. За цей час на потреби ЗСУ передали вже понад 215 млн грн. На початку року компанія потрапила до топ-30 бізнесів, які найбільше підтримували Збройні сили та віддавали кошти на гуманітарні потреби.Для BROCARD це не лише громадянський обов'язок, але й відповідальність за своїх: 32 співробітників компанії перебувають у лавах Сил оборони й боронять країну на найгарячіших напрямках. Команда підтримує з ними зв'язок і продовжує сплачувати зарплати у повному обсязі. Ті, хто залишився на мирній території, регулярно допомагають колегам на фронті й власними силами закривають збори на тепловізори, турнікети та кровозупинні засоби, зарядні станції, автівки, їхній ремонт тощо.Підтримка з найперших днів великого наступуЩе у лютому 2022-го, щойно на мирні українські міста полетіли ракети та снаряди, мережа BROCARD перерахувала на потреби ЗСУ перший мільйон.За тиждень, 7 березня, коли російські війська намагалися оточити Київ, Харків, Чернігів, Суми, Миколаїв, був здійснений одноразовий великий платіж у сумі 30 млн грн. Як пояснюють у компанії, ситуація була вкрай напружена, а волонтерський рух, який згодом оперативно закриватиме чимало потреб, тільки набирав обертів. Треба було терміново підставити плече.Крім, власне, фінансової допомоги, військовим було передано 12 тисяч одиниць косметичних та гігієнічних засобів (шампуні, гелі для душу, засоби для гоління, вологі серветки, бальзами для губ тощо) на суму 4 млн грн. 5 млн грн було перераховано фонду "Повернись живим" на розвідувально-ударні комплекси для проекту "Довгі руки ТРО". Це, звісно ж, окрім усієї іншої допомоги.Розвідка -- у пріоритетіBROCARD регулярно перераховує певний відсоток з обігу структурним підрозділам Міноборони. Окремою сторінкою цієї співпраці є робота з Головним управлінням розвідки. У квітні 2024-го керівник ГУР МО України Кирило Буданов високо оцінив співпрацю із брендом і передав подяку за високу державницьку та громадянську позицію, за вагомий матеріальний внесок у зміцненні обороноздатності нашої держави й протистоянню агресору. Тоді ж в компанії визнали, що уклали з Міноборони меморандум про співпрацю і вже певний час системно підтримують бойові підрозділи.У серпні BROCARD знову отримав подяку від ГУР МО. Захисники отримали тоді вантажний автомобіль Daewoo Novus, пікапи Mitsubishi L200, квадроцикли, квадрокоптери Mavic 3Т, навіть міномети та боєприпаси. І це далеко не весь перелік переданого. Як лише один з інших прикладів -- одній з бригад аеророзвідки був переданий набір підсилювачів сигналу й антен.Директорка ТОВ "Егзагон" (один з найбільших дистриб'юторів України у сфері товарів для краси, входить до групи BROCARD) Оксана Гут, яка представляє інтереси громадянина Франції Філіпа Бенасена, власника групи компаній, анонсувала, що обсяг запланованої до кінця 2024 року допомоги Силам оборони України складе 100–120 млн грн."Внесок нашої групи у майбутнє України не обмежується фінансовою допомогою війську, -- зазначила Оксана Гут. -- Ми системно працюємо на економіку країни. У 2024 році сума сплачених податків нашими компаніями складе 800 мільйонів гривень. Штат співробітників, збережених під час повномасштабної війни, складає 1 500 людей, і всі вони отримують офіційну заробітну платню".Душа України для дітей прифронтових територійЩе одна важлива для команди частина підтримки своїх -- участі у спецпроекті #Вониневинні.Наприкінці 2022 року BROCARD разом із парфумеркою Ольгою Юрченко створили благодійну ініціативу: весь прибуток від продажу аромату "Соул оф Юкреін" (Soul of Ukraine, укр. -- "Душа України") у магазинах і на сайті мережі йде фонду "Я буду твоїм тилом" на допомогу родинам із дітьми з прифронтових територій."Є ілюзія, що після більш ніж двох років повномасштабної війни потреби в допомозі вимушено переселеним родинам у памперсах, гігієні, одязі чи іграшках вже немає. Реальність така: щотижня надходять тисячі запитів від сімей із дітьми, які проживають в областях і містах поряд з лінією фронту", -- пояснюють співзасновниці фонду Марта Куленко та Юлія Соловйова. І додають: "Ми пишаємось бути партнерами BROCARD, який продовжує підтримувати благодійні напрямки та ні на мить не припиняє збір коштів на потреби малюків".У компанії своєю чергою повідомляють, що на закупівлю гігієнічних засобів, дитячого харчування та інших необхідних речей вже перераховані понад 400 тис. грн. Допомога спрямовується передусім родинам з Херсонщини, Маріуполя, Запорізької й Харківської областей. BROCARD запевняють, що зупинятися не збираються. І весь прибуток з продажів парфумів "Соул оф Юкреін" (Soul of Ukraine) у магазинах та на сайті мережі й надалі йтиме на допомогу дітям.Чверть сторіччя руху вперед: як розвивався BROCARDПерший магазин майбутньої мережі BROCARD відкрився понад чверть сторіччя тому -- у 1997-му, коли молода країна підіймалася після розгромної для економіки кризи початку-середини 1990-х. Сьогодні це вже ціла група бізнесів, яка посідає лідерські позиції на українському парфумерно-косметичному ринку.До 24 лютого 2022 року група налічувала 97 магазинів у 26 містах. Третина з них була втрачена через воєнні дії, неможливість діяльності та окупацію українських земель Росією. Проте навіть за таких умов Компанії вдалося зберегти майже 70% співробітників, які весь час продовжували отримувати офіційну заробітну плату. Останнє, підкреслюють у BROCARD, важливо: бренд робить все, аби бізнес був відповідальним.Попри всі складнощі, 2023-й став для компанії роком відновлення і надії: BROCARD завершив із 66 магазинами у 22 містах України й персоналом у 1400 співробітників. Зокрема, минулого року вдалося відкрити три нові магазини BROCARD -- у Луцьку (ЦУМ), Івано-Франківську (ТРЦ "Велес") та Вінниці (ТРЦ Sky Park). Ще у двох був оновлений формат із розширенням асортименту продукції та виділеною зоною нішевих ароматів. Великі відкриття заплановано і на 2025 рік.Асортимент мережі поповнився 93 новими брендами, 16 з яких -- українські (у компанії приділяють особливу увагу розвитку українського парфумерно-косметичного кластера). Розвивається інтернет-магазин компанії BROCARD.UA. Крім того, з грудня 2023-го клієнти можуть скористатися для вибору та покупок ще й мобільним застосунком BROCARD..

Вже понад 215 мільйонів гривень передала компанія "Брокард-Україна", лідер українського парфумерно-косметичного ринку, на потреби ЗСУ, потрапивши таким чином у топ-30 бізнесів, які найбільше задонатили на Збройні сили та гуманітарні потреби з моменту повномасштабного російського вторгнення."Попри декілька змін власників, ми завжди були й залишаємося українським бізнесом. Протягом більш ніж чвертьвікової історії компанії, її магазини працювали виключно на території нашої держави під керівництвом громадян України", — не без гордості каже незмінна директорка компанії Людмила Севрюк.Про те, як лідер парфумерно-косметичного ринку України пережив перші два роки повномасштабного вторгнення росії, як допомагає ЗСУ та чому не боїться говорити про сплачені податки та зарплати для своїх робітників — у нашому матеріалі.Від першого магазину до загальноукраїнської мережі: як розвивався BROCARDПерший магазин майбутньої мережі BROCARD відкрився понад чверть сторіччя тому — у 1997-му, коли молода країна підіймалася після розгромної для економіки кризи початку-середини 1990-х. Потім був магазин у ТЦ "Глобус" — світлий, сяючий, інноваційний — перший з усього українського ритейлу без прилавків та дверей. Він заклав стандарти для усієї сфери роздрібної торгівлі, а не лише її парфумерно-косметичного сегмента. Сьогодні BROCARD — це вже ціла група бізнесів, яка посідає лідерські позиції на українському парфумерно-косметичному ринку: 2023 рік компанія завершила із 66 магазинами у 22 містах України й персоналом майже у півтори тисячі співробітників.Проте компанії, як і всій країні, довелося пережити й втрати. До 24 лютого 2022 року група налічувала 98 магазинів у 26 містах. Третина з них була втрачена через воєнні дії, неможливість діяльності та окупацію українських земель росією. Та навіть за таких умов компанії вдалося зберегти майже 70% співробітників, які весь час продовжували отримувати офіційну заробітну плату. Останнє, підкреслюють у BROCARD, важливо: бренд робить все, аби бізнес був відповідальним.За словами директорки компанії Людмили Севрюк, 2023 рік був одним з найскладніших в історії BROCARD."Особисто я вважаю, що нашому унікальному колективу вдалося здійснити нездійснене, — розповідає вона. — В умовах втрати частини магазинів, вимушеної міграції багатьох співробітників, серйозних логістичних проблем, постійних атак з боку конкурентів, ми вистояли: виплатили податки державі, допомогли нашим героїчним воїнам і при цьому забезпечили клієнтів тим, що було їм необхідно як ніколи — позитивними емоціями. Як на мене — це найбільший успіх, яким ми справді маємо право пишатися".Попри всі складнощі, минулий рік став для компанії роком відновлення і надії. Вдалося відкрити три нові магазини — у Луцьку (ЦУМ), Івано-Франківську (ТРЦ "Велес") та Вінниці (ТРЦ Sky Park). У двох магазинах був оновлений формат із розширенням асортименту продукції та виділеною зоною нішевих ароматів. Асортимент мережі поповнився 93 новими брендами, 16 з яких — українські (у компанії приділяють особливу увагу розвитку українського парфумерно-косметичного кластера). Успішно розвивається інтернет-магазин компанії brocard.ua, запущений у 2020 році. Крім того, у грудні 2023 року у клієнтів з'явилася можливість скористатися ще й мобільним застосунком BROCARD.Про відповідальність перед клієнтами та працівникамиПрозорість роботи та відповідальність — на цьому неодноразово акцентують у BROCARD.Важлива репутаційна складова — ретельна сплата податків та заробітних плат. У 2023-му загальний обіг групи BROCARD склав 3,5 млрд грн, сума сплачених податків — 590 млн грн. За два воєнні роки, навіть попри втрату частини бізнесу, надходження до державного бюджету від компанії сягнули 1 млрд 263 млн гривень.Фонд оплати праці сукупно за 2022 і 2023 роки становить 872 млн грн. А на допомогу ЗСУ у 2023-му було передано 187,5 млн грн.Велика увага приділяється роботі із клієнтами. В компанії кажуть, що їхнє покликання — розвивати бізнес, що дарує людям красу та позитивні емоції. Навіть під обстрілами.Загалом в мережі представлено понад 350 світових преміальних брендів: Chanel, Dior, Lancôme, Burberry, Clinique, Clarins, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Gucci, Estee Lauder, La Prairie, Yves Saint Laurent, Kenzo, Shiseido тощо. Група працює лише з офіційними представниками та дистриб'юторами брендів, пропонуючи покупцям тільки оригінальну продукцію і щороку залучаючи до співпраці нових відповідальних партнерів. Результат — висока лояльність та довіра клієнтів. І збільшення кількості покупців та обсягів продажів у магазинах мережі.У 2023 році торгові майданчики BROCARD відвідали понад 5,5 мільйона клієнтів. Кількість постійних покупців перевищує 1,9 мільйона осіб. Понад 160 тисяч нових відвідувачів зареєструвалися у програмі лояльності у магазинах та на сайті brocard.ua.Як BROCARD допомагає ЗСУЗі згаданих на початку 215 мільйонів гривень, переданих групою BROCARD на потреби українських захисників, 5 млн грн були спрямовані у фонд "Повернись живим" для проекту "Довгі руки ТРО".Ще 373 тис. грн перераховані у фонд "Я буду твоїм тилом" для проекту #Вониневинні на допомогу дітям, які постраждали від війни.Основна ж допомога від компанії йде на потреби розвідки — аби діяльність на випередження ворога була ще ефективнішою. Підтримка цінується та не лишається непоміченою: компанії холдингу (ТОВ "Брокард-Україна" і ТОВ "Егзагон") отримали подяки від Головного управління розвідки за високу державницьку та громадянську позицію, за вагомий матеріальний внесок у зміцненні обороноздатності держави й протистоянню агресору.Окремо компанія купила дрон DJI Mavic 3 Fly More Combo та набір підсилювачів сигналу й антен для бригади аеророзвідки, авто для бойового підрозділу, де служить один зі співробітників компанії, долучається до різноманітних зборів.Крім того, із початком повномасштабних бойових дій BROCARD передав військовим 12 тисяч одиниць товару — шампуні, засоби для гоління, гелі для душу — на суму 4 млн грн.У BROCARD запевняють: допомагатимуть армії доти, поки не переможемо ворога. "25 наших колег перебувають у лавах ЗСУ і боронять країну на найгарячіших напрямках. Ми регулярно підтримуємо з ними зв’язок, допомагаємо, продовжуємо виплачувати заробітну платню", — додають у компанії.Плани на майбутнє: української парфумерії буде більшеГоворячи про плани на майбутнє, у BROCARD зазначають, що одним із пріоритетних завдань групи є підтримка українського продукту і розширення співпраці з вітчизняними виробниками. Нині в мережі представлені вже 26 брендів із позначкою "Зроблено в Україні", серед яких Jole Cosmetics, EVO Derm, Asteri, Be Trendy, AquaDermis, DR DermaRi COSMETICS, DeLaMark, Tink та інші. Цього року група має намір посилити присутність українських брендів на полицях ще більше.Концептуальні простори нішевої парфумерії, прогнозують у компанії, збережуть свою популярність. У BROCARD вже зібрана найбільша в Україні колекція авторських ароматів — понад 70 нішевих брендів, серед яких всесвітньо відомі Tiziana Terenzi, Penhaligon's, Montale, Zarkoperfume, Escentric Molecule та багато інших. Поряд з ними особливе місце посідає український бренд 13PERFUMES.Торік компанія успішно провела оптимізацію бізнесу у напрямку електронної комерції. Відділи продажу, маркетингу та сервісу перейшли на нове програмне забезпечення CRM — Dynamics 365 від Microsoft, що дозволить впорядкувати інформацію підрозділів і, як наслідок, ефективніше взаємодіяти з клієнтами. Також група першою в Україні запровадила платформу Dynamics 365 Customer Insights для аналізу та управління клієнтськими даними, що допоможе передбачати потреби клієнтів та пропонувати персоналізовані пропозиції.У BROCARD наголошують, що група компаній, попри кілька змін власників за свою історію, завжди була і лишається українським бізнесом. Ретельна сплата податків та заробітних плат, підтримка вітчизняних брендів, а також тісна співпраця з українськими виробниками й надалі залишатимуться пріоритетом у діяльності компанії. Важливим аспектом у роботі BROCARD є допомога армії, і вона триватиме до повної перемоги над ворогом!.