Мільйони людей не уявляють свій ранок без кави. І останні дослідження Університету Торонто кажуть: каву не обов'язково пити, щоб відчути ефект, що бадьорить.
Як зазначає The Daily Mail, людині достатньо побачити щось, що викликає асоціації з кавою. І зони мозку, що відповідають за бадьорість і уважність, відразу ж активізуються.
Це довів експеримент, в якому взяли участь представники і західної, і східної культур (добровольці з США, Канади, Європи, Китаю, Японії, Кореї). Учасники експерименту виконували різні когнітивні завдання. Наприклад, потрібно створити жартівливу маркетингову кампанію для бренду чаю або кави. При цьому оцінювалася ступінь збудження добровольців.
Виявилося, добровольці, які працювали з зображеннями кави, мислили в конкретній і точній манері, створюючи кампанію. Їм також здавалося, що час пролітає швидше в порівнянні з добровольцями, які дивилися на чашку чаю. При цьому асоціації, пов'язані з кавою, працювали сильніше у представників західної культури.
Вчені пояснюють це тим, що образ ділової людини, що п'є каву на бігу, міцно в'ївся в масову свідомість.
