Всесвітній день води: як в Україні прогресує ринок бутильованої води

Щороку 22 березня відзначається Всесвітній день води. Ринок бутильованої води в Україні 2023 року почав відновлення після суттєвого скорочення внаслідок початку російського повномасштабного вторгнення. Обсяг ринку минулого року становив 1,9 мільярда літрів.

2023 рік був позначений зростанням газованого сегмента, який сьогодні є домінуючим у структурі ринку. Частка ароматизованих вод становить 3%, функціональних вод -- 1%, але згідно зі світовими тенденціями ці ніші мають високий потенціал для розвитку.

Понад 70% бутильованої води продається в тарі середнього формату від 0,8 до 2,5 л. Найбільший попит мають 1,5 та 2 л пляшки.

Зниження соціальної активності, постійні тривоги та скорочення ситуацій споживання поза домом негативно вплинули на малий формат. У 2022 році обсяги продажі малого формату в каналі сучасного роздробу скоротилися на 36%. У 2023-му продажі демонструють тенденцію до відновлення (+18% порівняно з 2022-м у каналі сучасного роздробу).

Споживання бутильованої води на душу населення:

• Україна -- 52,5 л
• Польща -- 128,2 л
• Німеччина -- 129,4 л
• США -- 138 л

Україна суттєво відстає по споживанню води на душу населення від сусідньої Польщі, що свідчить передусім про високий потенціал для розвитку культури споживання категорії.

Суттєвий відтік населення з України призвів до значного скорочення загальної чисельності дітей в Україні, тому споживання дитячої води скоротилося більше, ніж інших категорій. У 2021 дитяча вода займала близько 4% від ринку бутильованої води, у 2022–2023 спостерігалася тенденція до зменшення цієї частки.

Продажі лікувально-столових вод суттєво скоротилися у 2022–2023 роках переважно через логістичні проблеми іноземних торговельних марок, а також через вищий ціновий індекс цього сегмента.

ПЕТ залишається найбільш затребуваним форматом, а частка продажів у склі скоротилася в 3 рази й зараз становить менш як 1%.