В Україні запускають національну кампанію про подорожі: що вона передбачає
Державне агентство розвитку туризму України (ДАРТ) та BRAND UKRAINE у співпраці з Saatchi&Saatchi Ukraine запустили національну кампанію "До себе через рідне". Вона реалізується у межах національної програми "Подорож до себе. Шляхи відновлення".
Ідея кампанії полягає в тому, щоб показати подорожі Україною як можливість віднайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які часто губляться у швидкому ритмі повсякденного життя. В основі проєкту — думка "Рідне відновлює найкраще".
"Креативна ідея кампанії — показати, що у подорожах Україною можна віднайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які так часто губляться у шаленому ритмі щоденного життя. В її основі — проста й зрозуміла думка: "Рідне відновлює найкраще".
Рідні полонини й поля, земля та краєвиди, культура, мистецтво і традиції стають джерелом опори, допомагають відновити сили, сповільнитися та знайти внутрішній ресурс для руху далі.
Ця кампанія — не просто путівник, а запрошення до подорожі, що відкриває місця й практики для ментального відновлення, допомагає відчути зв’язок із рідним і по-новому побачити себе через власну ідентичність, спадщину та культуру", — розповіла директорка Saatchi&Saatchi Ukraine Тетяна Сливко.
Персоналізовані маршрути для мандрівників
Практичним продовженням кампанії став спеціальний сайт, який має виконувати роль персонального помічника для мандрівників. За допомогою платформи користувачі можуть сформувати персоналізований маршрут відновлення відповідно до своїх потреб, інтересів та запитів.
Платформу розробили за підтримки Швейцарсько-українського проєкту "Згуртованість та регіональний розвиток України", UCORD, що впроваджується за підтримки Швейцарії NIRAS Sweden AB.
"Наша мета — зробити подорожі Україною дієвим способом відновлення. Цей цифровий простір допоможе кожному знайти місце, де можна сповільнитися, відновити сили й відчути ресурс рідної землі. Особливо важливо створити такі можливості для військових, ветеранів та їхніх родин, адже сьогодні відновлення — не розкіш, а необхідність.
Подорожуючи Україною, ми глибше пізнаємо свою країну й себе, зміцнюємо зв’язок із людьми, культурою та цінностями, які нас об’єднують", — наголосила голова Державного агентства розвитку туризму України Наталя Табака.
Як відбирають локації
Усі представлені в межах програми локації проходять відбір командою проєкту, Комісією та Експертною радою. Під час нього оцінюють відповідність філософії програми, встановленим критеріям та вимогам законодавства.
До програми долучають лише локації, які працюють легально, сплачують податки та відповідають обов'язковим критеріям. На сайті також передбачені спеціальні позначки безбар'єрності, які допомагають планувати подорожі людям з інвалідністю та маломобільним групам населення.
Окрему увагу приділили пільгам для захисників і захисниць. Інформація про знижки до 100% на проживання для військовослужбовців та ветеранів міститься в описах локацій. Знайти такі пропозиції можна за допомогою спеціального фільтра.
Як розвиватимуть платформу
Наразі платформа працює у тестовому режимі як базова MVP-версія. У майбутньому на ній планують збільшити кількість учасників, додати готові та авторські маршрути відновлення, АІ-помічника й інші інструменти.
"Ми створюємо не просто кампанію, а національну екосистему відновлення через подорожі. За кожною точкою на платформі — перевірений готель, садиба, гастролокація, музей, природний парк чи інший учасник, що поділяє цінності програми. Ми прагнули спростити планування подорожей Україною і надихнути українців знаходити час та місця для відновлення. Зараз платформа працює в тестовому режимі як базова MVP-версія. Надалі платформа розвиватиметься: на ній з’являться ще більше учасників, готові маршрути відновлення, авторські маршрути, АІ-помічник та інші корисні інструменти", — зазначила голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька.
Крім сайту, у межах проєкту запустили сторінки "Подорожі до себе" в Instagram, Facebook та Threads. Вони мають стати цифровим простором, який надихатиме сповільнитися, відновити сили та по-новому відкривати Україну.
Нагадаємо, раніше ми публікували локації для романтичної подорожі удвох, сімейного вікенду чи спокійного перезавантаження наодинці.
Читайте також:
