Netflix Ads представив свій щорічний глобальний звіт Still Watching за 2025 рік, який детально аналізує поведінку та мотивацію покоління Z і міленіалів у сфері стримінгових сервісів.
Як йдеться у звіті, стримінг перетворюється з простого перегляду на емоційний зв’язок і спільний культурний орієнтир.
Людей з покоління Z та міленіалів не відлякує наявність майже безмежного вибору контенту. Вони навпаки відчувають радість відкриття. Більшість глядачів впевнені, що завжди знайдуть щось цікаве.
"Це різноманіття не лише утримує аудиторію, але й розширює її світогляд: 83% глядачів кажуть, що стримінг познайомив їх із новими ідеями та поглядами", — зазначають у звіті.
Внаслідок того що 80% зумерів та міленіалів користуються стрімінговими сервісами для того, щоб переглядати серіали та фільми, брендам варто співпрацювати з контентом, що розширює горизонти поглядів глядачів. У партнерських проектах бренд отримує майже утричі більше спонтанного згадування, ніж у традиційній телерекламі.
Сучасні глядачі мають ширші та різноманітніші смаки. Вони поєднують інтерес до несподіваних жанрів. Для поколінь Z і міленіалів звички щодо того, що вони дивляться, — це частина особистості, а нішеві вподобання роблять їхню ідентичність унікальною. Вони набагато охочіше реагують на рекламу, яка відповідає їхнім інтересам.
"Стримінгові платформи дають унікальну можливість точного таргетингу завдяки тисячам жанрових тегів і категорій, дозволяючи брендам бути гнучкими та розвиватися разом із постійно мінливими смаками аудиторії", — наголосили у звіті.
Люди з покоління Z та міленіалів обирають контент, опираючись на свій настрій та особисті потреби, починаючи від бажання розслабитися до пошуку гострих відчуттів чи нових знань. У Netflix Ads наголошують, що безпосередньо різноманіття контенту, який задовольняє всі їхні інтереси, змушує їх повертатися, обираючи платформи з найбагатшим каталогом.
"Молода аудиторія відкрита до знайомства з новими брендами через будь-який контент — від бойовиків і комедій до документальних шоу. Стримінгові сервіси дають шанс брендам точно потрапляти в ці різноманітні настрої та інтереси завдяки глибокому аналізу звичок глядачів", — додали у звіті.
Водночас фандом став частиною ідентичності поколінь Z і міленіалів. Стримінгові сервіси об’єднують людей у спільноти, що мають потужний емоційний та культурний вплив. Молоді люди цінують відчуття приналежності й активно підтримують улюблені історії та партнерства.
"Бренди, які з’являються в улюблених серіалах, фільмах і фан-спільнотах, мають більше довіри та симпатії від молоді, що напряму підвищує ймовірність придбання товарів. Прямі трансляції створюють сильні колективні моменти, де бренди помітніші та сприймаються як частина культури", — зазначили у звіті.
Зумери та міленіали занурюються у стримінговий контент не лише годинами, а й глибоким емоційним залученням. Для них якість визначається персональним зв’язком із контентом, а рекомендації стрімінгового сервісу, що відповідають їхнім смакам, стають головним фактором вибору.
Нагадаємо, раніше відомий американський актор та режисер Шон Пенн зіграв роль в українському фільмі "Війна очима тварин". За свою роботу американець отримав гонорар у розмірі всього одного долара.
