Apple скорочує продажі одного зі своїх пристроїв: у чому причина
Американська компанія Apple змушена скоротити виробництво гарнітури Vision Pro через низькі продажі. Пристрій мав стати символом нової ери "просторових обчислень".
Як повідомляє The Guardian, результат не виправдав очікувань компанії. Так, торік Apple скоротила маркетингові витрати на просування Vision Pro більш ніж на 95%. Попри стабільні квартальні продажі мільйонів iPhone, iPad і ноутбуків, Vision Pro продавався значно гірше. Аналітики пояснюють це високою ціною — щонайменше 3499 доларів за пристрій.
Apple не публікує офіційних даних щодо продажів гарнітури. Водночас International Data Corporation (IDC) оцінює, що в останньому кварталі минулого року продали лише близько 45 тисяч пристроїв. В IDC також повідомили, що китайський виробничий партнер Apple, компанія Luxshare, припинив виробництво Vision Pro на початку минулого року. Окрім цього, Apple так і не розширила прямі продажі гарнітури за межі 13 країн.
Аналітики Counterpoint Research прогнозують загальне скорочення річних продажів VR-гарнітур на 14%. Попри це, технологічні компанії не відмовляються від ідеї розумних окулярів. Очікується, що Apple може випустити дешевшу версію Vision Pro, але нині зосереджується на пристроях зі штучним інтелектом.
Медійники зауважили, що Apple призупинила розробку наступної VR-ітерації на користь пристроїв зі штучним інтелектом. Подібний перегляд стратегії здійснює і Meta, чиї гарнітури Quest дешевші та займають близько 80% ринку.
Meta минулого місяця підтвердила, що "перенаправляє частину своїх інвестицій з метавсесвіту на окуляри зі штучним інтелектом". Apple ж не коментувала повідомлення про скорочення виробництва Vision Pro. Так, під час презентації Vision Pro у 2023 році генеральний директор Apple Тім Кук наголошував:
"Ваше оточення стає нескінченним полотном. Vision Pro поєднує цифровий контент із простором навколо нас. Він познайомить нас із просторовими обчисленнями".
Проте висока ціна, вага пристрою та обмежена кількість застосунків стримали попит. Навіть прихильники цієї технології визнають, що гарнітура має нішеву привабливість і може ізолювати користувачів від оточення. Окрім цього, побоювання викликають люди, які носять Vision Pro, перебуваючи за кермом автомобіля. Технічний аналітик Ерік Вудрінг зауважив, що вартість, формфактор та відсутність власних додатків для VisionOS є причинами, чому Vision Pro ніколи не продавався широко.
Нагадаємо, торік у грудні в Італії антимонопольний регулятор наклав штраф на Apple через політику App Store. Йдеться про ймовірне зловживання домінантним становищем на ринку мобільних застосунків.
