Нарвались на хейт: McDonald’s видалив рекламу, створену ШІ (відео)

У Нідерландах McDonald’s спробував використати штучний інтелект для створення різдвяної реклами. Втім, компанія натрапила на шквал критики від користувачів

Як повідомляє The Guardian, рекламний ролик під назвою "Найжахливіша пора року" довелося видалити із мережі.

У відео Санта-Клаус застряг у пробці, а велосипедист із подарунками посковзнувся на снігу. Водночас заклик був простим: перечекайте святкові негаразди у McDonald’s. Попри таку креативність, користувачі соціальних мереж сприйняли ролик як "бездушний" та "фальшивий".

Деякі користувачі заявили, що цей відеоролик "зіпсував різдвяний настрій", а інші виступили із закликами відмовитись від використання штучного інтелекту у створенні реклами.

Згодом, після видалення цієї реклами компанія McDonald’s перепросила: "Ми хотіли відобразити напружені моменти свят, але зрозуміли, що для багатьох це "найчудовіший час". Своєю чергою, творці ролика стали на захист технології: "ШІ не замінює творчість, а розширює можливості. Над проектом 10 людей працювали п'ять тижнів.

Відповідний інцидент демонструє, що навіть великі бренди можуть переоцінити готовність аудиторії приймати контент, повністю створений за допомогою штучного інтелекту, особливо коли йдеться про такі емоційні та традиційні теми, як Різдво. Межа між інновацією та фальшю виявилася тоншою, ніж здавалося. На противагу, Coca-Cola, попри торішній негатив, знову використовує ШІ у святковій рекламі.

"У новій рекламі уникають крупних планів людей і здебільшого використовуються зображення милих тварин у зимових умовах, створені штучним інтелектом", — зауважили медійники.

Нагадаємо, раніше велике британське дослідження, у якому взяли участь майже 80 тисяч людей, свідчить, що чат-боти зі штучним інтелектом можуть впливати на політичні погляди користувачів. Водночас моделі, які переконують найефективніше, часто допускають значну кількість неточностей.