КСВ у сучасному бізнесі: як компанії створюють соціальну цінність
Чи може сучасний бізнес обмежувати свою роль лише виробництвом товарів і наданням послуг? В Україні відповідь на це питання дедалі очевидніша. Війна, потреба у відбудові, екологічні виклики та підтримка людей змінили очікування суспільства від компаній.
Сьогодні бізнес не лише створює робочі місця та сплачує податки. Компанії допомагають війську й постраждалим від війни, підтримують працівників і ветеранів, долучаються до гуманітарних та екологічних ініціатив. Власні продукти, професійні знання, фінансові можливості та зв’язки стають інструментами для розв’язання суспільних проблем.
Саме так корпоративна соціальна відповідальність стає частиною сучасного бізнесу. Вона розширює його роль і додає діяльності компаній соціальної цінності — показує, яку користь вони створюють не лише для клієнтів і власників, а й для держави та суспільства.
BROCARD: відповідальність, яка працює на різних рівнях
Для BROCARD корпоративна відповідальність — це не один благодійний проєкт, а кілька напрямів, що доповнюють один одного. Компанія підтримує Сили оборони, допомагає людям, які постраждали від війни, залучає до благодійності своїх клієнтів і водночас продовжує виконувати базові зобов’язання бізнесу перед працівниками та державою.
Один із найновіших прикладів — ініціатива BROCARD із Superhumans Center, започаткована у 2026 році. У межах проєкту "Краса, що відновлює" компанія спрямовує 5% від продажу електронних сертифікатів eCard номіналом 4500 гривень на реконструктивну хірургію військових і цивільних. Тобто клієнт може долучитися до допомоги через звичну для нього покупку.
Це не перший подібний формат. Із кінця 2022 року до червня 2026-го BROCARD співпрацював із фондом "Я буду твоїм тилом". За цей час 575,9 тисяч гривень передали на проєкт #Вониневинні для допомоги дітям, які постраждали через війну. Ще 210 тисяч гривень спрямували на лікування та реабілітацію поранених захисників у межах колаборації з брендом "Різдвяні історії" і Патронатною службою "Янголи".
Окремий напрям — безпосередня підтримка Сил оборони. Загальна сума допомоги BROCARD українському війську сягнула 330 мільйонів гривень, з яких п’ять мільйонів передали фонду "Повернись живим". Водночас компанія підтримує і власну команду: нині 38 працівників BROCARD служать у Силах оборони. За ними зберігають робочі місця та продовжують виплачувати зарплати в повному обсязі.
Ще один рівень відповідальності — те, як компанія виконує свої економічні зобов’язання. У 2022-2025 роках група компаній BROCARD сплатила до державного бюджету 3 мільярди 137 мільйонів гривень податків.
У результаті КСВ для BROCARD — це не набір окремих акцій. Це різні способи підтримувати людей, військо та державу, використовуючи не лише благодійні внески, а й власний бізнес, продукт, команду та щоденну роботу.
Від економічної ролі до суспільної цінності
Основою відповідального бізнесу залишаються прозора робота, офіційне працевлаштування та сплата податків. Водночас сучасне розуміння КСВ виходить за межі виконання передбачених законом зобов’язань.
Соціальна цінність з’являється тоді, коли компанія використовує особливості своєї діяльності для розв’язання конкретних проблем. Так, виробник будівельних матеріалів CEMARK спрямував на соціальні програми понад 70 мільйонів гривень. Після підриву греблі Каховської ГЕС компанія погодила передання 2500 тонн цементу для відновлення шкіл, дитячих садків, лікарень та інших об’єктів у постраждалих громадах. CEMARK також долучився до відновлення житла для трьох родин на Київщині і запровадив програму професійної адаптації ветеранів.
В іншій галузі відповідальність може проявлятися через врахування впливу бізнесу на довкілля. У межах ініціативи ДТЕК "Трек лелек" на п’ятьох молодих білих лелек встановили GPS-трекери. Отримані дані про міграційні маршрути птахів використовуватимуть під час модернізації та будівництва електромереж. Це допоможе захищати лелек і водночас зменшувати ризик пошкодження енергетичної інфраструктури. Ініціатива продовжує проєкт #Лелеченьки, у межах якого у Дніпропетровській області за понад 13 років встановили близько 270 безпечних платформ для гнізд.
Ці приклади демонструють різні способи створення соціальної вартості. В одному випадку основний продукт бізнесу стає ресурсом для відбудови, в іншому — природоохоронні дані безпосередньо впливають на інфраструктурні рішення.
Бізнес як частина суспільства
Корпоративна соціальна відповідальність не означає, що компанії мають перебрати на себе функції держави або благодійних організацій. Їхня роль полягає в іншому — відповідально вести власну діяльність і використовувати доступні можливості там, де вони можуть принести користь суспільству.
Так формується зв’язок між бізнесом, державою та людьми. Компанія створює робочі місця й економічну вартість, а водночас допомагає громадам, підтримує працівників, долучається до гуманітарних та екологічних ініціатив і сприяє суспільним змінам.
Саме такий підхід піднімає діяльність бізнесу над простим виробництвом товарів або наданням послуг. КСВ стає частиною стратегії компанії та показником того, яку цінність вона створює не лише для власників і клієнтів, а й для країни та суспільства.
