Уряд зняв заборону на добровільні маркетингові послуги аптекам після конфлікту на ринку

Кабінет міністрів України дозволив аптекам здійснювати маркетингові послуги у сфері обігу лікарських засобів виробникам і імпортерам ліків винятково на добровільній основі. З 1 березня на це діяла заборона, що викликало конфлікт на ринку.

Про це повідомила прес-служба Міністерства охорони здоров’я України за результатами засідання Кабінету міністрів.

"Уряд врегулював питання маркетингових послуг у сфері обігу лікарських засобів. Такі послуги можуть надаватися аптеками виробникам та імпортерам ліків винятково на добровільній основі", — йдеться в повідомленні.

Забороняється ініціювати або вимагати маркетингові послуги як обов’язкову умову співпраці. Йдеться про прозорі інструменти просування препаратів у місцях продажу — інформування, розміщення матеріалів або участь у програмах лояльності — без впливу на склад, якість чи ціну лікарських засобів.

"Рішення створює рівні умови конкуренції для виробників, насамперед українських, і дозволяє легально та прозоро просувати доступніші за ціною препарати, які раніше часто були менш помітними для споживачів", — пояснили урядовці.

Вони додали, що водночас запуск Національного каталогу цін унеможливлює використання маркетингу як інструменту прихованого підвищення вартості ліків: задекларовані ціни є фіксованими, а просування стає механізмом інформування та підвищення доступності для пацієнтів.

Раніше, з 1 березня 2025 року, уряд встановив заборону на здійснення маркетингових послуг, послуг із промоції лікарських засобів, інформаційних та інших послуг, пов’язаних із реалізацією лікарських засобів кінцевому споживачу до впровадження окремого реферування гуртових цін на всі лікарські засоби та розробки чітких правил здійснення маркетингу.

Крім того, з 1 березня відновили заходи державного нагляду за дотриманням аптечними закладами та дистриб'юторами вимог щодо формування, встановлення та застосування державних регульованих цін. Ціни в аптеках перевіряє Держпродспоживслужба.

Нагадаємо, вчора стало відомо, що, за рішенням уряду, в Україні продаватимуть ліки на АЗС на підставі ліцензії. Йдеться лише про безрецептурні медичні препарати.